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ISBN |
9787301271575 |
| 定价 |
RMB48.00 |
| 售价 |
RM52.80 |
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优惠价 |
RM36.96 * (-30%)
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作者 |
肖立（主編）
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出版社 |
北京大學出版社
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出版日期 |
2017-12-01 |
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装订 |
342 页. 16. |
| 库存量 |
海外库存
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本書從管理與運用角度，循着消費者決策過程及影響消費者行為的因素這一主線展開編寫。本書內容分為6部分：第一部分是導論；第二部分是消費者購買行為和決策過程；第三部分是消費者心理活動；第四部分是消費群體心理與行為；第五部分是社會環境與消費者行為；第六部分是市場營銷與消費者權益。
本書體系結構合理、內容言簡意賅、案例豐富、內容新穎、可讀性強、編寫體例形式豐富多樣、教材內容數字化處理。充分體現「互聯網+」時代教材編寫要求，對教材部分內容進行二維碼化處理，讀者可以在學習處理過的相關內容時用對二維碼掃描，獲得知識點拓展或者習題、學習內容的補充。
肖立，鹽城工學院教授，經濟學院營銷與電子商務系主任。主持完成 「市場營銷課程實踐教學環節改革研究」、「一般本科院校市場營銷專業實踐教學體系的構建」等校級教研教改課題近十項；孫愛東，鹽城工學院實驗室建設與設備管理處處長，副教授。 |
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目錄
第1章 消費者行為學概述
第2章 消費者購買行為
第3章 消費者購買決策過程
第4章 消費者個體心理過程
第5章 消費者個性
第6章 消費群體心理與行為
第7章 社會環境與消費者行為
第8章 營銷因素與消費者行為
第9章 企業營銷倫理與消費者權益 |
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