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前言 第一章個人 001 賽局理論 002 哥帝爾斯之結 003 灘頭堡效應 004 群眾心理 005 機會成本 006 網路效應 007 替代效應和收入效應 008 槓桿效應 009 沉沒成本 010 道德風險 011 紅皇后假說 012 史翠珊效應 013 贏家的詛咒 014 玻璃天花板效應 015 宜家效應 016 前景理論 017 採櫻桃謬誤 018 懦夫賽局 019 哥倫布雞蛋 020 框架效應 021 華服美飾效應 022 帕金森定律 023 龐氏遊戲 024 邊際效用 025 享樂主義的矛盾 026 啟發法 第二章大眾 027 林達爾均衡 028 口紅效應 029 梅特卡夫定律 030 杯葛 031 噴泉效應 032 溫水煮青蛙 033 劣勢者效應 034 恩格爾係數 035 鎖定效果 036 芝諾悖論 037 委託－代理問題 038 隨收隨付制 039 富裕中的貧窮 第三章企業 040 機會成本遞增法則 041 林格曼效應 042 菜單成本 043 標竿管理 044 蟒蛇策略 045 剪羊毛 046 外部規模經濟 047 自然壟斷 048 第一隻企鵝 049 彼得原理 050 隱形冠軍 第四章政策 051 排擠效果 052 基數效應 053 涓滴效應 054 爐邊談話 055 里昂惕夫反論 056 華格納法則 057 比較利益 058 大麥克指數 059 在浴室的笨蛋 060 乘數效應 061 渡邊太太 062 流動性陷阱 063 單一價格法則 064 退出策略 065 特里芬難題 066 氣球效應 067 菲力普曲線 第五章市場 068 隨機漫步假說 069 紅海市場 070 檸檬市場 071 節禮日 072 看不見的手 073 藍海消費者 074 藍海策略 075 賽伊定律 076 巿場失靈 077 外部效果 078 溫布頓效應 079 寇斯定理 080 帕雷托法則 081 帕雷托效率 082 皮古效果 083 費雪假設 084 72法則 第六章環境 085 金髮女孩經濟 086 蝴蝶效應 087 雪球效應 088 馬太效應 089 鯰魚效應 090 棘輪效應 091 完美風暴 第七章思維 092 梅迪奇效應 093 摩爾定律 094 奧坎剃刀 095 吉尼係數 096 知識的詛咒 097 創造性破壞 098 混沌理論 099 海因里希法則 100 白天鵝
作者簡介 李漢煐 1986年畢業於首爾大學(Seoul National University)國際經濟系，並取得該系碩士學位，1994年在美國杜克大學 (Duke University) 進行國際貿易理論研究，取得經濟學博士學位。之後擔任情報通信政策研究院研究員，從2004年開始，在中央大學經濟系擔任教授，因政府諮詢的功勞，在2002年獲得國務總理表彰，2009年獲得總統表彰。 著有《數位@通信協商》 譯者簡介 林慧君 文化大學韓文系畢業，首爾大學消費者財務設計碩士。翻譯過的作品有韓劇、童書、電腦作業書籍、各類文件以及各類會議口譯，因為喜歡韓文，所以一直接觸韓國各類產業。
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