故事行銷：劇本企劃寫作實務

本書特色

　　★本書為大學創新課程輔助教材，內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。

　　★本書就「微電影／廣告影片／遊戲動漫」為設定範疇，希冀學生從基礎觀念入手，從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。

　　★本書盡可能不涉及艱深理論，作者以其豐富之業界實務經驗為藍本，用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣，期能一窺劇本寫作堂奧，縮短學用落差，迅速銜接職場。

　　★故事不是修辭的炫技，光有好的文采並不足以感動他人，最重要的是——傳播你的感動，將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷，請感動他們，而不是說服他們。
 

〈自序〉傳播感動，散播愛

〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋？
三、故事如何行銷？
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、產品定位與購買行為
七、網路平台與故事創意的結合

〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素：故事，衝突，結構

第二講
世界觀與角色設計

第三講
故事大綱

第四講
場景時人的圖像思考

第五講
劇本是工程的藍圖（綜合討論）

附錄一：劇本格式練習
附錄二：分鏡腳本

〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的重塑與改寫
二、「異體轉換」劇本的操作原則
三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例

〈代跋〉半裸與全開：故事行銷的手法及魅力
 

作者簡介



陳謙

　　本名陳文成，文創策展計畫主持人、出版顧問兼多項文學獎評審。佛光大學文學博士，南華大學出版事業管理碩士。曾任經濟部工業局數位內容人才培訓專班「故事行銷」教師，龍華科大遊戲系「劇本創作」教師，傳播公司電視編劇，中時集團文案編輯、網路書店行銷經理及光電企業品牌經理、出版集團經理兼總編輯，現於國立台北教育大學教授「故事行銷」課程，兼任《北教大通識學報》、《當代詩學》學報主編，耕莘文教院、國立台灣海洋大學出版顧問。

　　學術專長為故事行銷學、出版編輯學、台灣當現代文學等。創作作品曾獲吳濁流文學獎，文建會台灣文學獎，台北文學獎等十餘項。出版有詩集《島與島飛翔：陳謙詩選》，小說集《燃燒的蝴蝶》、旅遊文學《戀戀角板山》及其他文學及論述作品等14部。

　　企劃主編有《書情詩選》、《現代詩讀本》、華成版「當代散文家」大系、華文網「童書舖」、博揚版「民眾經典」大系、《台灣一九五０世代詩人詩選集》與《一九六０世代詩人詩選集》等數百種。