眾籌募資：實戰行銷策略

　　群眾募資是新創公司初期獲得資金與取得曝光率最好的方法，世界銀推估將在2025年發展成全球創投市場的2倍規模，市值就高達960億美元，而Indiegogo也在2017年宣布推出商品販售平台「Indiegogo Marketplace」正式進入電商領域販售募資成功商品，跨域整合電商平台正在形成一股新零售潮流，有資金又可測試消費市場水溫的募資平台除了讓創意成真之外也改變人們的消費行為成為未來跨域新經濟市場。

　　群眾募資可以達到以下五點成果：
　　。透過影片，將資訊直效行銷傳達給你的贊助人
　　。群眾募資可以集結眾人力量推動公民審議議題
　　。群眾募資可以協助設計師將產品推向市場的第一步
　　。群眾募資可以讓創意穿越同溫層結構連結人群
　　。群眾募資可以讓新創公司降低風險測試市場

　　在群募行銷的世界裡，向全世界販售夢想正是你我最深層的渴望，本書將用簡單易懂的方式來分析群募中的各個角度，從準備就業的學生到行銷、設計、廣告甚至到科技人才，只要你有夢想，願意與這世界分享你的創作理念，當你真心渴望某件事，整個宇宙都會聯合起來幫助你完成。

Chapter1 群眾募資行銷關鍵
1.1 全球群眾募資平台排名 1-2
1.2 如何打造成功的群眾募資專案 1-3
1.3 群眾募資影片的溝通方式 1-4
1.4 分鏡構圖與運鏡表 1-11

Chapter2 六感設計應用在國際群募案例分析
2.1 科技類群眾募資商品案例 2-2
2.1.1 FLUX All-in-One 3D Printer 2-2
2.1.2 Prynt: the first instant camera case for iPhone and Android 2-6
2.1.3 Steadicam Volt Smartphone Stabilizer 2-10
2.1.4 YoCam 全方位攝錄影機 2-14
2.1.5 Touchjet WAVE : Turns TV into a Touchscreen Tablet 2-18
2.2 旅行類群眾募資商品案例 2-22
2.2.1 Meet the Pilot: Smart Earpiece Language Translator 2-22
2.2.2 Barracuda 百變智能行李箱 2-26
2.2.3 Travelmate：a Fully Autonomous Suitcase and Robot 2-30
2.2.4 Skycamp – 旅行時完美的車頂帳篷 2-34
2.2.5 Everyday Backpack, Tote and Sling 2-38
2.3 設計類群眾募資商品案例 2-42
2.3.1 失敗真的是成功之母- Coolest Cooler 有夠酷! 2-42
2.3.2 BauBax 多功能旅行外套( 內含15 項功能) 2-46
2.3.3 HyperDrive Thunderbolt 3 USB-C Hub for MacBook Pro 2-50
2.3.4 Bobby, the Best Anti Theft backpack by XD Design 2-54
2.3.5 HICKIES 2.0 - The Evolution of Shoelaces 2-58
2.4 生活類群眾募資商品案例 2-62
2.4.1 W.wear 一支能穿的手錶，三秒腕美你的錶情 2-62
2.4.2 BodyBoss 2.0: 1st Home Gym You Can Take Anywhere 2-66
2.4.3 Braeön – World's Strongest and Most Adaptable Material 2-70
2.4.4 黑膠、藍芽、WIFI、實木、多功能手工音響系統 2-74
2.4.5 你人生中的第一個功率車錶-AROFLY 自行車全功能智慧車錶 2-77
2.5 生活類群眾募資商品案例 2-81
2.5.1 SHOTBOX 2.0 －個人專屬攝影棚，網拍神器 2-81
2.5.2 Rising Sun 2-85
2.5.3 iKlips 黑武士iOS 讀卡機 — 4K 直接錄影。秒速傳輸 2-89
2.5.4 3Doodler 2.0- 世界第一支3D 列印筆 2-93
2.5.5 Titan Note: Change The Way You Take Notes 2-97
2.6 休閒類群眾募資商品案例 2-101
2.6.1 Acteon Compression Packing Cubes 2-101
2.6.2 Duo：世界上最好的旅行頸枕－一個枕頭，九個功能 2-105
2.6.3 MiiXR-Can your sports bottle,shaker or blender do this 2-109
2.6.4 BIOVESSEL - An Ecosystem Powered by Food Waste 2-113
2.6.5 Sona 填充牙刷- 專屬於你最完美的牙刷 2-117
2.7 裝置類群眾募資商品案例 2-121
2.7.1 Bagel: The World's Smartest Tape Measure 2-121
2.7.2 XPlotter - Desktop Plotter, Laser Cutter and Engraver 2-125
2.7.3 SHOTBOX 2.0 －個人專屬攝影棚，網拍神器 2-129
2.7.4 360°完全保護線材 ; 永不脫落 "Twist 螺旋線套" 2-133
2.7.5 Tex—lock has a completely new look & feel 2-137
2.8 文創類群眾募資商品案例 2-141
2.8.1 旅行、時間、記憶－最適合悠遊城市的皮革手機收納包 2-141
2.8.2 Sliders- 在城市中優雅上下車，滑板摺疊自行車 2-145
2.8.3 植物觀測站－專屬你的迷你生態空間 2-149

Chapter3 百大創新設計商品解析
3.1 TRIZ 與群眾募資商品設計思考法 3-2
3.2 矛盾矩陣應用 3-3
3.3 百大創新設計商品案例 3-4

Chapter4 設計思考翻轉公益群眾募資思維
4.1 設計思考的緣起與精神- 設計思考，設計師一般的思考模式 4-2
4.2 從方法論到具體實踐 4-4
4.3 創新方法的運用與變形 4-6
4.4 問對問題比解決問題更重要 4-8
4.5 創意工具箱與動手思考的價值 4-10
4.6 在設計思考之外 4-13

Chapter5 當公益遇上群眾募資
5.1 公益群眾募資合法嗎？ 5-3
5.2 非營利組織應如何善用群眾募資平台 5-6
5.3 從信任為出發點的機制設計- 區塊鏈群眾募資 5-8
5.3.1 公益因為區塊鏈而重新定義 5-10
5.3.2 區塊鏈的四個特性 5-10
5.4 群眾募資案的建立與宣傳 5-12
5.4.1 釐清專案基本價值 5-12
5.4.2 贊助人在乎的是什麼 5-15
5.4.3 募資專案宣傳 5-16
5.5 打造感動人心的專案實例 5-18
5.5.1 內容及設計兼顧，文案首重連結 5-18
5.5.2 不知怎開始，就先問問題 5-20
5.5.3 企劃案就是一個電影劇本 5-21
5.5.4 了解贊助對象，用圖說故事 5-24
5.5.5 整體專案美感及用色概念 5-25
5.5.6 標題引人注意的重要性 5-26
5.5.7 結構清楚，更多資訊可接外部連結 5-28
5.5.8 新的名詞，一開始就要說清楚 5-29
5.5.9 不作負面思考或攻擊 5-31
5.6 有感的回饋品設計技巧 5-33
5.6.1 同理心，有助於設計出有感回饋品 5-34
5.6.2 有感的回饋與專案高度相關、具高度可行性，且本身具備話題性 5-34
5.6.3 回饋品有哪些類型? 5-38
5.6.4 設計一些未公開的好康加碼回饋品，增加贊助人對專案的好感度 5-41
5.7 台灣公益群募案例分享 5-42
5.7.1 偏鄉球隊教育計畫- 小野鹿奔騰計畫 5-42
5.7.2 資助國外學童讀書- 遠山呼喚 5-44
5.7.3 守護弱勢兒童尊嚴- 愛心鞋襪幸福列車 5-45
5.7.4 台東獨居長者飲食- 部落廚房 5-47
5.7.5 森林復育澆水養樹- 達巴里蘭森林復育計畫 5-49
5.7.6 流浪動物中途之家- 浪浪別哭 5-51
5.7.7 生態關懷蜜蜂旅館- 獨居蜂旅館 5-52
5.7.8 護理人力媒合計畫- 讓護理師護你也護家 5-54

作者簡介



蕭培元

　　現職台灣電影文創產業協會策略長，台北商業大學資訊管理系講師，中華數位貨幣協會監事，全國大專校院資訊應用服務創新競賽評審，主要研究大數據分析與新商業模式。