我真的不是潑冷水！：不要讓創業套牢了你的青春


	當全世界都在歌頌創業成功後的美好故事時，卻沒人告訴你隱藏在創業開始前的可怕祕密！　　你有想過嗎？　　對中大樂透頭獎的機率是1,400萬分之1，　　而世界上出現賈伯斯的機率卻只有60億分之1，　　你自認為有著滿腔熱血、無限創意，毅然決然打算創業，　　卻沒想過追隨熱情，熱情終有消逝的一天；　　再多創意，也得面臨無法實踐的困境…… 　　這不是本教你創業的書，而是一張帶你躲過「夢想地雷」的地圖，　　我真的不是潑冷水，只是想將你從創業的美夢裡叫醒，　　在現實世界中先做好準備，別讓創業套牢了你的青春！　　不想就業，決定放手一搏創業去？　　第一桶冷水，你至少該先知道什麼是創業！　　很多人以為「有創意」就應該「要創業」，其實這兩者根本沒有直接關係！想要創業，你的創意必須要能夠「創新」，同時你最好還要具備「創業家精神」……天啊，創業怎麼那麼複雜呀！這第一桶冷水就是要潑醒衝動的你，好好檢視自己的想法是否足以構成創業的條件，千萬不要貿然躁進！　　創業憑著一股熱血就能萬夫莫敵？　　第二桶冷水，告訴你創業前需要做足的準備！　　「熱情」是創業者的迷幻藥，它讓人產生「只要有熱忱就能克服一切」的幻覺，無視眼前荊棘交錯的困境，等到藥效過去（熱情退散）以後才發現自己滿身傷痕……想創業只憑短暫的滿腔熱血絕對不夠，還要有天時、地利、人和的機會才行，這第二桶水教你學會觀察時機，隨時做好準備，才是創業成功的不二法門！　　看遍過去創業成功案例就能如法炮製？　　第三桶冷水，不懂這些新知識就別急著創業！　　創業之所以能夠成功，很大的原因是因為創業家掌握了「時機」，但許多人會忽略這一點，開始一股腦跟風，沒想過自己就這麼矇著眼睛被牽到懸崖邊而不自知……過往的成功僅供參考，當下的趨勢才是創業關鍵！這第三桶水就是要告訴你如何創造品牌價值、理解創客文化，搭上順風車才能更順利地創業！　　創業如果失敗也沒關係，至少有學到經驗？　　第四桶冷水，事前想好退場機制，才有逆轉機會！　　創業是場賭博，即便你算好了99.99%的獲勝機會，仍可能會栽在0.01%的機率當中，所以千萬別鐵齒，在創業以前就必須先想好最悲觀狀態時的處理方式，訂定退場時機點，以免一錯再錯，直到萬劫不復的地步。這桶水讓你學會漂亮下台、完美退場，保有東山再起的機會！


	目錄第一桶冷水，你得先知道什麼是創業！想創業的你，知道什麼是「創業」嗎？．首先，先來理解「創意」是什麼？．接著，再來看看什麼是「創新」？．再來，了解所謂的「創業家精神」？．然後，我們開始思考何謂「創業」？．於是我們發現創業的盲點為什麼大家都想創業？．年輕人的選擇．教育的目的只是為了就業嗎？．年輕人想要什麼．創業對年輕人的吸引力你對「創業」的看法正確嗎？．錯誤看法1：一開始就搞錯創業的意義．錯誤看法2：將別人的成功經驗投射在自己身上．錯誤看法3：掉入政府的創業政策陷阱中．錯誤看法4：小看創業失敗後的結果第二桶冷水，告訴你創業前需要做足的準備！創業時，你有先做足功課嗎？．首先，先搞懂傳統市場學裡的基本原理．接著，來看看經營需要的兩大要件．最後，聽聽我給創業者的三大忠告！你具備創業的「天時、地利、人和」嗎？．天時：這樣的時機與環境適合創業嗎？．地利：我擁有足夠的資金、技術與創新嗎？．人和：我有足夠的人際處理能力與人脈嗎？記得要小心！你的點子會不會是個「錯誤命題」？．錯誤命題案例1：電視、電腦二合一．錯誤命題案例2：彩色傳真機特別收錄：從虯髯客傳看天時、地利、人和！第三桶冷水，沒這些新知識就別急著創業！準備接招，創客經濟來啦！．從無到有實現構想的過程1：構想→外發給廠商製作．從無到有實現構想的過程2：測試→推廣給消費者創業新趨勢，共享經濟正夯！．到底什麼是共享經濟？．共享經濟正在生活中扮演重要的角色 1. 使用更方便、服務再升級的Uber 2. 口袋深度不減、旅遊深度增加的Airbnb 3. 發起城市交通新綠色革命的Obike ．什麼技術的出現（強化）促使了共享經濟的發展？．共享經濟的未來展望創業一定要建立「品牌」嗎？．首先，先來理解什麼是「品牌」．再來，探討品牌創造的價值．接著，分析品牌的「定價」．然後，談談「品牌代言人」的重要性．於是，思考「品牌認同感」．最後，從經典案例來看品牌建立未來科技對創業的影響．人工智慧 1. 人工智慧在醫學領域的發展 2. 人工智慧在金融領域的發展 3. 人工智慧在無人商店的發展 4. 人工智慧在無人駕駛車的發展．物聯網特別收錄：從不同的角度發掘創業的機會第四桶冷水，創業後你該要懂得更多！創業該設停損點嗎？如何完美收場、漂亮下台？．遇到哪些情況就該收場？．我們的創業環境與現實．從財務面探討創業失敗的原因除了創業，你還有其他選擇！．從三種職涯類型，思考你的人生黃金30年怎麼過．創業不是人生唯一選擇