廣告101：引爆Digital Marketing

自序     
特別鳴謝     

PART01    Digital Marketing之大勢
1.    由電視到電話　Digital Marketing時代降臨
2.     「收視」不再是Marketing指標
3.    沿Leon Line殺出Digital血路    
4.    Fan page manager能取代marketing manager嗎?  
5.    「品牌朋友化」時代：呃like仲work嗎？     
6.    Digital Marketing的超級武器：Targeting
7.    媒體價值被創意+製作取代
8.    由無綫到毛記　創意不變手法大變   
9.    擁抱廣告新科技：AR vs MR vs VR     
10.    毛記不是媒體，是celebrity
11.    KOL的marketing影響力   
12.    Content marketing 主宰未來        
13.    這是Video first時代　
14.    Infographics成為social media殺手鐧        
15.    HOCC「集體獨家贊助」　帶起local marketing?      
16.    Big Data發marketing進化  
17.     香港e commerce終起飛     
18.    網購不只「網上」咁簡單           
19.    網上支付戰爆發　淘汰舊廣告人            
20.    品牌轉身　全看管理層       
 
PART02    Digital Marketing之動力
專訪01   Google──每個marketer都想要的mentalist
專訪02   Yahoo! ──本土派電貿達人      
專訪03   Facebook──如何評估Facebook的推廣效力
專訪04   LINE──幫你同客真心friend   
專訪05   壹傳媒──從紙媒龍頭走到網媒一哥     
專訪06   毛記電視──如何煉成香港具影響力的網媒  
專訪07   花旗銀行──結合創意推動O2O業務    P162
專訪08   Ctrip──走在e-commerce最前線   
專訪09   海洋公園──線上線下融合　提升遊客體驗       
專訪10   nike.com.hk──e-commerce補足實體零售   
專題11   WeChat/微信──不同帳戶　應付不同推廣需要   
 

作者簡介



吳博林

　　香港廣告專欄網站寫手，於2007年成立「廣告101」網站，並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供的資訊與案例，受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。任職香港大學專業進修學院高級講師，管理及教授市場學大學課程和行政人員課程，深切了解市場學知識更新的需求。現時也在網上專欄定期發表有關市場及廣告學的文章。

　　吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。偶爾接受媒體訪問及出席分享講座。「廣告101」成立以來，得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持，讓行業知識一直實用貼地。

　　「廣告101」網站: ad101.hk
　　Email: [email protected]