文案：一字千金的創意廣告，點石成金的案例分析

本書以新媒體文案、文案崗位日常工作內容等實操經驗為主，深刻剖析行業，挖掘文案撰寫規律、文案發布時間規律，對文案日常工作當中所產生的問題、特征給予詳細的講解，讓閱讀者從一個門外漢，瞬間變成文案撰寫高手，寫出符合現代市場所需要的具備吸金力量的文案。本書共分為10章，第1～2章，講述了讓閱讀者見證文案的吸金能力，認識到文案在企業營銷活動當中的作用和從業者短期內獲取信息資料的能力；第3～6章，通過案例來講解如何寫出亮眼的標題以及怎麼進行文案開頭和突出文案觀點，並寫出讓人信服的文案；第7～9章，講解新媒體時代不同載體的特征、發布時間節點，以及如何進行思維訓練；第10章，通過多年的經驗總結，針對工作中的常見問題進行解答。本書側重講解文案實操，具有共鳴感強、實戰性強、可借鑒性強、符合現代市場工作需要等特點，適合廣告從業人員、新媒體運營人員以及企業營銷人員學習使用。

張宇微：遼寧省，沈陽市人。博客中國、騰訊網、速途網、鳳凰網、新浪網……等多家知名網站專欄作家、認證博客。獨立評論員、自由撰稿人，IT行業觀察者。沈陽市作家協會會員。長期專注於互聯網營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今，已在主流媒體、公開發表文章、行業評論數百篇、博客點擊率近百萬。

第1章 見證文案的吸金力1
1.1杜蕾斯微博文案為何備受追捧2
1.1.1微博主頁與銷售節點相呼應2
1.1.2經常借勢3
1.1.3把企業的口碑和服務項目展示出來7
1.1.4及時互動找准發布時間8
1.2羅輯思維迅速躥紅的原因是什麼9
1.2.1高起點，早融入10
1.2.2新鮮感作祟10
1.2.3堅持不懈11
1.2.4知識與新聞的便捷性傳遞11
1.3甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密12
1.3.1圖文並茂12
1.3.2為文案賦予了人性品格13
1.3.3玩命突出產品細節14
1.3.4直擊購買者痛點16
1.4自媒體流行的根本原因18
1.4.1內容的新穎性和趣味性18
1.4.2情感的共識性19
1.4.3傳遞的便捷性和快速性20
1.4.4信息的及時性和互動性21
1.5為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬22
1.5.1市場環境22
1.5.2言簡意賅22

第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉25
2.1尋找素材的技巧26
2.1.1搜索同行業中的經典案例及重點企業26
2.1.2搜索行業數據28
2.1.3更深度地了解你的產品29
2.2從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧30
2.3根據素材確定文案的主題36
2.3.1根據客戶口述從只言片語中提煉37
2.3.2通過現有資料進行聯想，創作主題37
2.3.3根據行業數據創作文案主題37
2.4夯實主題還應該做的努力38
2.5沒有足夠素材時該怎麼辦40
2.5.1深入了解產品的使用方式及功能40
2.5.2把平日的生活感悟融入到文案當中41
2.5.3學會編故事41
2.6各平台主流文案素材都集中在哪里42
2.6.1新聞網站42
2.6.2微博43
2.6.3微信44
2.6.4論壇貼吧46
2.7不了解一個行業的時候該如何選材46

第3章 如何起讓人眼前一亮的標題48
3.1什麼樣的標題才算是好標題49
3.1.1全面闡述文案主旨49
3.1.2清晰表明文案態度51
3.2懸念式標題的擬成方法52
3.2.1案例：哇，男人也能52
3.2.2常見懸念式標題案例解析53
3.3警告式標題的擬成方法54
3.3.1驚嘆詞+主語+意外詞+結論55
3.3.2主語+動作+結論55
3.3.3千萬不要+事情55
3.3.4你不可能+事情56
3.4觀點式標題的擬成方法57
3.4.1新穎型57
3.4.2反常規型58
3.5數據式標題的擬成方法59
3.5.1案例：有99%的人不知道手機比馬桶還臟59
3.5.2撰寫格式59
3.6反常式標題的擬成方法61
3.6.1案例：人不壞沒人愛61
3.6.2具體撰寫方法61

第4章 好文案該如何開頭64
4.1設好懸念65
4.1.1直接提問65
4.1.2半遮半掩66
4.2直接陳述觀點67
4.3借用他人之口69
4.3.1案例：人就應該多讀書69
4.3.2借用他人之口文案的公式70
4.4情景植入70
4.4.1案例：售樓處文案70
4.4.2要注意的問題71
4.5警示告知72
4.5.1案例：化妝品文案72
4.5.2案例：以生活類文案為例72
4.6現身說法74
4.6.1案例：睫毛膏文案74
4.6.2案例：服飾類文案75
4.7情景對話76

第5章 如何使文案觀點更鮮明79
5.1一篇文案着重寫一個觀點80
5.1.1案例：你要讓她將就多久80
5.1.2案例：愛，不將就82
5.2文案的撰寫角度要鮮明83
5.2.1案例：愛她就要保護她83
5.2.2案例：學習不好，是方法不對惹的禍84
5.3常舉例子使觀點更豐滿85
5.3.1案例：常規文案85
5.3.2案例：房地產舉例類文案86
5.3.3案例：女性化妝品86
5.4善用數據為觀點佐證87
5.5利用對比突出觀點89
5.6反復重復觀點91
5.6.1案例：化妝品文案91
5.6.2案例：香水文案92
5.6.3案例：手機文案92
5.7把觀點放在首段或末段93
5.7.1說出事件／問題+觀點94
5.7.2觀點+同類事件94
5.7.3總結式95
5.7.4直抒胸臆式95
5.7.5倡導式95
……
第6章 如何使文案更容易被信服97
第7章 文案載體對文案的影響110
第8章 好文案也要找准發布時間133
第9章 創意文案的訓練方法157
第10章 常見問答178

后記
致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者210