李欣頻的廣告四庫全書:《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版), 城邦阅读花园 - 马来西亚最大网路书店
 
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李欣頻的廣告四庫全書:《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

       
 
ISBN 9789869242424
定价 NT1720
售价 RM268.80
优惠价 RM239.23 *
作者 李欣頻
出版社 暖暖書屋
出版日期 2016-11-17
装订 盒裝. 全彩印刷. 928 页. 23.
库存量 海外库存
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如文學創作般的廣告文案,撼動人心的經典時尚文案
1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

  兩岸有史以來
  賣得最好的廣告文案作品集
  以絕美的詩意文案、強有力的文字風格
  成功打造誠品,成為台灣舉世聞名的文化地標
  為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……
  寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案
  時尚界菁英齊聲推薦
  人手一本的廣告聖經
  收錄一九九一至二○一六年的文案作品
  完整典藏


  廣告註定不能成為宗教。宗教講生死,有明暗,分善惡,一陽一陰,天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善,永遠完美幸福快樂的世界,怎麼看也不是人生的全部,另一半的境界,祇好用文學來彌補。在這套書中,文案是表相,是魔島,頂端客戶付了錢,是中興百貨,是誠品,是你們看得到人生明亮的部分:詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物,填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影,陪在旁邊一起展示,陰陽分久必合,相生相應並不相剋。

  廣告四庫全書之一:《廣告副作用.藝文篇》

  廣告是二十一世紀的詩,詩人不死,祇是逐漸變身成廣告人。

  海明威閱讀海
  發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚
  梵谷閱讀麥田
  發現藝術躲在太陽的背後乘涼
  佛洛伊德閱讀夢
  發現一條直達潛意識的祕密通道
  羅丹閱讀人體
  發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線
  卡謬閱讀卡夫卡
  發現真理已經被講完一半
  在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者
  ──李欣頻

  《誠品副作用》的文案寫作,是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪,無關係聯想的營造,或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞,以想像來勾勒實體,用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷,有時則推促著鄉愁,甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演,在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構功能,而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!──南方朔(知名文化評論人)

  廣告四庫全書之二:《廣告副作用.商業篇》

  商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。

  川久保玲的服裝,染上三島由紀夫式的死亡黑。
  伊夫.聖羅蘭的房間,以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
  羅夫.羅倫專櫃的長褲和衣衫間,擺一本臨床心理學。
  Gianni Versace的皮革配真絲,曝露了肉感的義大利古典主義。
  哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學,反映在運動衫的設計上。
  服裝讓身體自戀,閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻

  李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案,以及其他廣告創作集結而成,每一篇都是一首美麗的散文詩,像是讓文字穿高跟鞋,亭亭玉立,到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武,前面的辭句和後面的辭句決鬥,形成精采可觀的文字浴血戰。
  商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代,讀李欣頻將廣告文學化,讓人有一種復了仇似的快樂。
  ──葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)

  廣告四庫全書之三:《廣告拜物教》

  廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
  這是一本抒情的游擊隊式文集,襲擊我們生活週遭的大小事物

  越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、
  無政府反動份子,悲觀末期的憂鬱症患者……
  以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬,
  賭世界末日免償債務的可能,
  連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、
  實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻

  因為廣告越來越有趣,因為廣告越來越吸引人,因此,有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
  「買了我,你才是走在時代的尖端!」商品如是說。你要消費嗎?敗物教告訴你,你不消費就是對不起你的情人,對不起你的家人,對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎?還是你還要活在久遠的石器時代之前?
  從石器時代以來,人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……;透過敗物教的廣告,我們看得更清楚。
  ──羅文嘉(水牛出版社社長)

  廣告四庫全書之四:《虛擬國境》(☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁)

  李欣頻的第一本手繪地圖書
  Future in the Networld,沒有想像力,網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。

  用想像力幫自己在難以適應的現實社會中,
  不停地找出口,
  它變成一個個擁夢為王,
  倍速蔓延的無害國度,
  完全脫離我的主宰,
  自行繁衍生機。 ──李欣頻

  「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven

  女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……

  虛擬國境、建國不易。草創期間,歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。

  想像力永遠走得比文明更快,在新世紀懷著三十個希望誕生的國度,期待你也能找到樂不思蜀的天地。

本書特色

  ☆套書盒的設計概念:
  相對於廣告帶來的短暫消費慾望,以金屬質感的外盒設計,文字用鑄字效果,有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般,值得雋永流傳。

名人推薦

  南方朔(知名文化評論人)
  葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)
  陳剛(北京大學新聞與傳播學院副院長.博士生導師)
  徐智明(大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長)
  陳義芝(作家、前聯合副刊主編)
  詹偉雄(前《數位時代》總主筆)
  羅文嘉(水牛出版社社長) 專文推薦

書評

  ◆在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構功能,而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!──南方朔(知名文化評論人)

  ◆羅蘭巴特說:「閱讀上的爽和做愛一樣」,閱讀李欣頻的副作用,就是讓人非常容易「繼續字戀」,精神上爽快兩次。──葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)

  ◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者,她延續了傳統文案的精髓,並進行創新,逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如,所以,創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛(北京大學新聞與傳播學院副院長.博士生導師)

  ◆沒有第二個李欣頻,沒有第二個當年的誠品,所以作為專業書,這本書不是用來學的,是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己,同樣,誰也複製不了李欣頻。──徐智明(大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長)

  ◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出,自覺邊緣。心思奇幻熱烈,雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝(作家、前聯合副刊主編)

  ◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用,終於,我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄(《數位時代》總主筆)

  ◆因為廣告越來越有趣,因為廣告越來越吸引人,因此,有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉(水牛出版社社長)

 
     
     
     

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