圖像與商業文化：分析中國近代廣告

　　本書從歷史學、傳播學、廣告學、藝術史、政治宣傳等跨學科研究的視角出發，以報刊雜誌廣告和月份牌廣告畫等視覺圖像為分析對象，集中討論近代中國（包括上海、台灣和舊滿洲）廣告文化的特色，以及日本廣告對近代中國商業文化的影響。主要內容包括：報刊廣告的文化翻譯問題；廣告與商業競爭；南京路四大百貨公司的廣告媒體功能；外來廣告技術的接受和本地化；上海和大阪印刷業的人才交流；女性作為「現代性」的文化符號；以及中國社會主義的政治宣傳藝術。本書有助我們理解商業視覺藝術怎樣創造「東亞現代性」、如何與「殖民主義」和「社會主義」相結合，又如何在地區交流中形成等問題，並提供了嶄新的視點和研究方法。

　　本書不僅以研究中國商業史、廣告史、藝術史、傳播學及中日文化交流史的學者為對象，也可作為本科與研究生課程的教材，而且對從事亞洲研究、女性研究、市場營銷、創意產業、流行文化、都市文化、消費文化和商業文化研究的學者和學生，以至有意了解近代中國社會文化的普羅讀者亦有所助益。

著者簡介 vii
圖表目錄 xi
序 xvii
謝辭 xix
引言 xxi

第一部分：中國近代廣吿的文化、經濟和政治分析 1
1 廣告與跨國文化翻譯：二十世紀初期《申報》醫藥廣告的再思考 3
黃克武
2 二十世紀初期英美煙公司在中國的廣告活動 25
高家龍
3 月份牌廣告畫與近代中國煙草業競爭：1920至30年代 45
李培德
4 民國時期上海四大百貨公司的廣告活動及都市發展 69
菊池敏夫
5 大國圖騰：承載六十年國家理想的公共圖像 91
吳學夫、黃升民

第二部分：日本廣告在近代中國的發展 111
6 戰前上海日商廣告的調適與本地化 113
陳袓恩
7 戰前上海印刷界的中日交流 135
田島奈都子
8 銷售衛生及美的現代性：近代中國的日本醫藥和化妝品廣告 173
吳詠梅
9 再現「現代女性」：日治時期《臺灣婦人界》的廣告圖像符號研究 207
孫秀蕙、陳儀芬、王湘婷

參考文獻 233

作者簡介



吳詠梅

　　現為香港大學現代語言文化學院名譽助理教授。

李培德

　　現為香港大學經濟及工商管理學院客席副教授。