「後」電視時代：串流、競合、政策


	世界在變化，傳播科技日新月新，數位經濟已然成型，傳統媒體不是衰亡就是轉型。我們身處在「後」電視的時代中，手機、平版、數位、行動、4G、大數據、雲端，處處充滿機會，卻也讓人迷惑。　　本書分成三個單元，從『理論篇』開始，探討新媒體、後電視，第二單元『營運篇』，討論傳統媒體的生存與轉型，以及數位平台的競合關係。第三單元『政策篇』，體認傳統規約的侷限、各國規約機構向競爭轉，我國規管機關－通傳會，面臨匯流，思考法規鬆綁諸面向。


	目錄第一篇理論篇第一章匯流下的新媒體：定義、論述及爭議 9 第一節改變的媒體生態：從媒體到新媒體 10 第二節計算、串流：迎接軟體化社會 22 第三節資本主義下的科技論述與批判 26 小結 31 第二章電視、後電視、雲端電視？ 39 第一節電視世代的演變 40 第二節迎接後電視的時代 45 第三節未來：迎接雲端電視？ 54 小結 59 第二篇營運篇第三章當大眾媒介碰到IT 71 第一節網路媒體：從大眾媒介模式到平台模式 74 第二節跨媒體的運作 79 第三節、數位多邊媒體市場 81 小結 92 第四章數位經濟下的新平台：新模式、新挑戰 103 第一節新媒體、新平台 104 第二節數位經濟：知識經濟的延伸 108 第三節資訊經濟學：資訊作為公共財 110 第四節平台學與守門機制 116 第五節價值網絡的多邊挑戰 122 第六節個案：歐盟規管平台的思維 126 小結 130 第三篇政策篇第五章匯流下通訊傳播政策的再檢視 139 第一節部門規約、事前規約、事後規約 143 第二節匯流法與網路治理 145 第三節匯流紀元，再思通訊傳播政策 154 小結 162 第六章規管典範的新挑戰：規管與競爭的角力 173 第一節前言：牆內 vs. 牆外？ 174 第二節美國 176 第三節歐盟 184 第四節 UK：數位英國 196 第五節日本 203 小結 206 第七章我國匯流法規的前世今生 217 第一節通傳會成立，制訂匯流法 218 第二節現任委員會衝刺修法 221 第三節一部或多部法 228 小結 237 全書參考書目 249 第九章政黨與競選傳播 145 第一節　政黨、媒體與公民 145 第二節　競選中的政黨與媒介 147 第三節　競選傳播 152 第十章民意與媒體 163 第一節　民意是什麼? 163 第二節　民意與媒介的關係 169 第三節　民意調查 176 第三部分政治傳播的實踐 183 第十一章政治語藝 185 第一節　政治語藝的意涵及發展 185 第二節　當代語藝學的觀點 189 第三節　政治演說 191 第四節　政治辯論 196 第十二章宣傳與政治說服 201 第一節　宣傳的意涵及發展 201 第二節宣傳的實踐 203 第三節　政治說服 210 第十三章政治廣告 221 第一節　政治廣告的意涵及發展 221 第二節　政治廣告的型態 225 第三節　政治廣告的訊息內容 229 第十四章政治公共關係 241 第一節　政治公共關係意涵及發展 241 第二節　公共關係的功能及模式 249 第三節政治公共關係的內容與工作 254 第十五章政治行銷 265 第一節政治行銷的意涵及發展 265 第二節政治行銷的特徵 269 第三節政府的政治行銷 275 第四部分政治傳播新挑戰 279 第十六章新媒體與政治 281 第一節　資訊社會的來臨 281 第二節　網路民主 284 第三節網路對政治的新挑戰 292 第十七章國際政治傳播 297 第一節國際政治傳播的意義 297 第二節公共外交 305 第三節全球媒體事件 310 參考文獻 315