名牌力：奢侈品牌〃風靡全球的關鍵


	本書從奢侈品牌市場學的學術理論出發，和讀者分享不同行業的奢侈品牌故事，希望能深入淺出地探究奢侈品市場的現況及趨勢。奢侈品牌如何增加知名度？如何令消費者推崇備至？為甚麼內地消費者會瘋狂搶購 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌，就彷彿奢侈品已經成為他們生活不可或缺的部分？　　　　作者將在本書用市場學角度，去剖析這些奢侈品牌的成功之道，透過它們的例子闡述理論。讀者不但可以了解一些基本理論的概念，同時享受閱讀一些赫赫有名的名牌個案，如 Tiffany、Chanel N°5 等的傳奇故事。經典名牌個案：　　勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）系列　　從極為奢侈到高級——梅賽德斯—平治（Mercedes-Benz）　　來自星星的名貴 Jimmy Choo 　　受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin 　　利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany 名人推薦　　閔建蜀教授（香港中文大學榮休教授）　　黃錦成博士（九龍表行集團董事總經理）


	目錄第 1 部分〃奢侈消費的概念及重要性第 1 章：奢侈消費的經濟學論—炫耀性消費（Conspicuous Consumption） 1.1 貴族的社會地位和「奢侈品」 1.2 「虛榮心」（Vanity）和「炫耀」（Display） 1.3 《有閒階級論》“The Theory of the Leisure Class” 第 2 章︰社會對炫耀性消費（Conspicious Consumption）的影響：「羊群效應」V.S.「勢利效應」 2.1 「羊群效應」、「勢利效應」 2.2 攀比財富怎樣影響炫耀性消費 2.3 生活方式與品味（Lifestyle and Taste） 2.4 「豪氣浪費」（Waste）與「展現品味」（Taste）第 3 章︰名牌消費的動機與價值 3.1 《奢侈的概念》（Christopher Berry（1994）） 3.2 4 大消費需求第 4 章︰奢侈品與必需品的差異性（Luxury –Necessity Dimension） 4.1 人們是否真的需要奢侈品？（Kemp（1998）的研究） 4.2 非一般的價格彈性（Price Elasticity） 4.3 個人品味和社會價值第 5 章︰物質主義及個人形象 5.1 物質擁有（Material Possessions）與消費者價值（Consumer Value） 5.2 公眾物品與私人物品的意義個案分析︰勞斯萊斯（Rolls-Royce）親民的古思特（Ghost）系列個案分析︰從極為奢侈到高級——梅賽德斯 — 平治（Mercedes-Benz）第 2 部分〃名貴奢侈品的價值觀第 6 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（一） 6.1 誰是奢侈消費者？ 6.2 如何量度消費者對奢侈品的心態——The Dubois-Laurent luxury scale 第 7 章︰從科學角度去看名貴品牌的消費態度（二）：夢幻程式 7.1 夢幻程式的神秘感 7.2 名貴品牌的 10 大元素 7.3 如何量度品牌知覺價值第 8 章︰「獨家作品」和「忠實粉絲」 8.1 品牌認知 8.2 奢侈概念各不同：地域文化差異個案分析︰來自星星的名貴 Jimmy Choo 個案分析︰受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin 個案分析︰利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany 第 3 部分〃亞洲地區的名牌消費與面子觀念第 9 章︰品牌價值排名榜 9.1 與日俱增的品牌價值排行榜 9.2 全球最具價值品牌 100 強 9.3 亞洲品牌在全球排行榜僅佔 10% 9.4 全球 10 大奢侈品牌第 10 章︰亞洲地區的名牌消費與觀念 10.1 名牌消費在亞洲的進程 10.2 席捲亞洲的名牌崇拜（Chadha and Husband, 2006）第 11 章︰「面子」觀與中國「富豪」 11.1 面子價值︰自我導向及他人導向 11.2 禮物及面子 11.3 為甚麼中國內地消費者特別喜歡名牌？（購買名牌的動機）個案分析︰Chanel N°5 是否“Inevitable”？個案分析︰在巴黎流行的華人藝術品牌——Shiatzy Chen（夏姿）第 4 部分〃深入了解奢侈品牌及高質素的消費者第 12 章︰奢侈品牌及市場細分（一）︰從消費者出發 12.1 3 種名牌消費態度 12.2 多面向的奢侈品牌價值觀——如何去細分？ 12.3 品牌 Logo 的明顯度第 13 章︰奢侈品牌及市場細分（二）︰從品牌出發 13.1 名牌︰10 大價值 13.2 名牌：如何誘惑年輕消費者個案分析︰甜點也要名牌，性感的小圓餅——Macaron 個案分析︰開發市場「空隙」，製造浪漫的舞台——Banyan Tree 第 5 部分〃名牌管理新哲學論第 14 章︰名牌管理哲學論 14.1 名牌知名度與管理（Brand Awareness） 14.2 稀有法則不適用於亞洲 14.3 非一般的市場營銷方法第 15 章︰對奢侈品消費市場一些啟示 15.1 炫耀性消費 15.2 衡量奢侈的態度和偏好 15.3 面子 15.4 名牌在亞洲 15.5 奢侈品牌的挑戰