愛上香港：透析品牌策略與marketing策劃


	必讀：繼暢銷作品《廣告@日本》後，回到香港，對香港海洋公園出marketing實例探討！　　大家愛上一個地方，大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日，日本品牌在香港也紅極一時；近年吹起韓風，有很多香港人因此而愛上韓國品牌；倫敦奧運後，大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感？當然，傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢，例如汽車、時裝、設計等。不過，其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌，當我們不知就裡愛上外國品牌的同時，大家有沒有試試檢視一些香港品牌，到底誰個會值得愛上？　　在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡，作者吳博林以香港海洋公園為案例，透過親身專訪及大量數據資料分析，並結合學術理論，闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。　　從建立公園的機遇談起，到近十年市場形勢的轉變，以至今天能夠成為國際級的主題公園，吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程，作出了有系統的整理、探討與剖析，讓讀者了解一個香港本土品牌，是如何制定商業策略，以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事，本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。本書特色　　．述說海洋公園的發展歷程　　．解構打造品牌的策略成分　　．面對競爭對手的應戰對策　　．拆解危機出現的公關應變　　．分析社交媒體的推手應用


	目錄序章　觸動世界，由本土開始「產品」背景為甚麼要建立品牌？第一章　一個世界級品牌，從這裡誕生宇宙最強的推動力香港迪士尼樂園是強大威脅？品牌策略的誕生海馬變身威威獅令品嘗長遠計劃的豐碩成果第二章　產品設計由定位帶動硬件，再帶動形象賣「feel」的產品提高ROI 的故事製造人流的策略觸動人心的產品設計品牌帶動的社會文化尚待征服的保育產品動人的保育故事全年無休的感動時刻以產品拉闊戰線第三章　先聲奪人，成功演繹品牌的性格 Ha-ha-halloween 童年時逢開窗…… Animal Quiz Hong Kong, I Love Hong Kong… Happy fish, many happy fish... 客戶可以找怎麼樣的廣告公司？海洋公園會選怎麼樣的廣告公司？制定廣告策略的難度是甚麼？做海洋公園廣告有沒有壓力呢？為甚麼海洋公園的廣告很香港？近年的廣告媒體有甚麼轉變？互聯網改變廣告主權天才，加入吧！第四章　門常開，以熱和誠打動世界超級代言人代言人的收費製造話題年初一求婚記公關對象不只是遊客透明式公關管理公關團隊與公關公司國際媒體管理公關危機教育公關保育公關第五章　發揮品牌傳播力，走在digital channel最前線網上媒體帶來的傳訊革命社交媒體的先鋒 Viral 鏈的強大威力進攻手機媒體第六章─遊走世界的下一站長壽品牌‧永遠年青從阿加斯到林書豪 Market leader 改變人類生活企業結盟成為品牌潮流 Marketing 能不沾政治？「虛擬」世界的實質價值海洋公園的下一站