平台革命：席捲全球社交、購物、遊戲、媒體的商業模式創新


	◆《藍海策略》作者金偉燦盛讚 ◆亞馬遜網路書店4.5顆星推薦 ◆作者入選2017 Thinkers50 Radar List最可能塑造未來商業模式的思想家！平台時代，你的對手將不再只有同業，而可能來自任何領域！給傳統產業轉型最重要的成功關鍵！蘋果電腦靠iTunes在音樂界拓出藍海；搜尋龍頭Google靠Nexus One進軍手機產業；社交軟體LINE排擠了電信業的簡訊營收；各大航空公司搶食旅遊套裝行程的大餅……。平台革命時代，當勁敵可能來自毫不相干的產業，企業應該如何因應？傳統的線性產業鏈已被擊碎，企業該做的是定義服務的多方對象，創立一個連結各方需求的平台，並巧妙區分「付費方」與「被補貼方」從中獲利，形成能夠吸引並留住用戶，且能隨時因應環境變化「平台生態圈」。平台策略不是網路產業的專利，當誠品成功從傳統書店演變成藝文生態圈， STRELKA從代工業者轉型成設計品牌，任何一個要在劇變未來存活的企業，都必須參與這場平台革命！本書提供近百個平台案例分析、最全面的平台營運策略，讓你共同參與這場延伸全球、賺遍世界的趨勢洪流！ ◆平台策略，是社群時代最有機會獲利的商業模式全球最大的100家企業，超過六成主要靠著平台獲利！隨著Facebook、Amazon獲得市值千億的亮眼成功， LINE、淘寶網、PChome、愛情公寓等平台亦持續大放異彩；當平台已經滲透我們每分每秒的食衣住行育樂之中，無數的人流、物流、資訊流，都將匯聚成道道金流！ ◆平台策略，是傳統產業式微後的唯一解答當正統書店一家接著一家倒，傳統工廠只能一再地削價競爭，傳統上下游的產業鏈模式已經過時！《超級星光大道》打破過去唱片業「先製作再行銷」的規格，從選秀開始就是一場全民矚目的行銷，等累積人氣後才進行製作，進而催生出蕭敬騰、林宥嘉等金曲紅星！ ◆平台策略，是滿足各方需求的「共好」生態圈在平台生態圈之中，無論是消費者或是商家，都能得到需求上的滿足，巴哈姆特透過角色機制，賦予網友歸屬感； Groupon強打誘人折扣，為商家進行了大幅曝光的行銷。本書乃第一本系統性地探討「平台」── 這個改變人類商業行為與生活方式的概念，並且創新性地分析了平台的建構、擴展、競爭、覆蓋等策略環節。全書加入近百個國際與台灣在地案例，對於企業管理者、創業人士，尤其是傳統產業經營者，都極具啟發意義！


	目錄各界好評推薦序　何飛鵬推薦序　走向平台，邁向王道　李吉仁推薦序　顛覆傳統的新經營策略　湯明哲致　謝第零章　平台，是你我每秒鐘生活的代名詞第一章　平台商業模式帶來的變革與機會 01產業價值鏈的重組 Case Study＞起點中文網 02關係網的增值性 Case Study＞LINE／騰訊QQ 03發掘新的商業機會 Case Study＞Google／誠品書店／淘寶網第二章　平台生態圈的機制設計 04定位多邊市場 05激發網路效應 Case Study＞臉書／開心網 06建立用戶過濾機制 Case Study＞愛評網／大眾點評網 07設定付費方與被補貼方 Case Study＞微軟／Google／PChome 08賦予用戶歸屬感 Case Study＞巴哈姆特／起點中文網 09開放式策略vs.管制式策略 Case Study＞iOS vs. Android系統 10決定關鍵獲利模式 Case Study＞愛情公寓／Groupon／前程無憂第三章　平台生態圈的成長 11突破引爆點 12提供價值，吸引早期使用者 Case Study＞攜程旅行網／維絡城／愛料理食譜網 13追求用戶的品質提升 Case Study＞推特／微博 14善用市場區隔 Case Study＞POPO原創市集／維基百科 15累積雙邊的談判權 Case Study＞分眾傳媒 16實施定價策略 Case Study＞Visa vs. MasterCard信用卡 17引導消費者加入的四步驟 Case Study＞維絡城 18鞏固既有用戶的策略 Case Study＞遊戲橘子／盛大遊戲／MMORPG大型多人線上遊戲第四章　平台生態圈的創新 19以時間為核心的平台模式 Case Study＞超級星光大道／無線T恤公司／101原創T恤 20以地理為核心的平台模式 Case Study＞Foursquare／同城網／Google Ingress 21打造實體設施 Case Study＞7-11 ibon／拉卡拉 22傳統產業的轉型 Case Study＞誠品書店／Strelka 第五章　平台生態圈的競爭 23贏者通吃的世界 Case Study＞支付寶／淘寶網 24跨邊定價的競爭策略 Case Study＞Visa vs. MasterCard信用卡 25核心定位問題 Case Study＞PChome／Yahoo!奇摩超級商城／Youtube 26確保生態圈的延展性 Case Study＞珍愛網／百合網／世紀佳緣第六章　平台生態圈的覆蓋戰爭 27新世代的戰爭──利潤池之戰 Case Study＞奇虎360／騰訊QQ 28威脅來自何方 Case Study＞攜程旅行網／WhatsApp 29如何因應覆蓋威脅 Case Study＞Yahoo／優酷 30本世紀的平台覆蓋大戰──閱讀體驗的生態圈之戰 Case Study＞亞馬遜／蘋果結　語　打造一個多方共贏的生態圈參考文獻