本書為運動迷與企業人士提供了一個絕妙的組合，讀者可以一邊從運動產業的領導人身上學到經營課題，同時又可以看到運動產業的發展歷程。──賓州大學教授雪波席爾(Kenneth L. Shropshire)推薦作者很技巧性地傳達出，持續學習對領導是很重要的；從錯綜複雜的運動產業學來的經驗，更可應用於其他產業。這是一本既有趣、又易讀的個案精華集。－－洛杉磯道奇隊總裁格蘭齊安諾(Bob Graziano)推薦 如果你對商業新聞及運動報導有相同的熱情，這本書絕對適合你！你不僅可以輕鬆地捧讀本書，一邊學到重要的經營實務及原則。－－大聯盟華盛頓首都隊及NBA華盛頓巫師隊股東、美國線上(AOL)副總裁里昂西斯(Ted Leonsis)推薦 運動場就如同商場一般，不斷上演著全力求勝的競賽，因為勝者將坐享榮耀，而敗者必須打道回府。據估計，全球每年花在運動方面的金額已直逼二千億美金。運動產業儼然已成為一個龐大的產業，不僅成長腳步快速，其過程更是讓人目不暇給。如此枝繁葉密的運動產業，不僅展現出與現代商業共同的特性，同時也應用了許多大型企業所運用的商業手法。然而，您是否曾經想過，運動產業有哪些可供企業師法之處？隨著這個產業的增長，我們發現有愈來愈多的絕佳範例，足以說明諸如創立事業、策略行銷、品牌管理、客戶服務以及領導模式等這些在其他領域中受到關注的主題。 本書作者大衛．卡特(David M. Carter)與戴倫．羅威爾(Darren Rovell)皆是運動界首屈一指的顧問，他們將帶領您深入運動產業的遊戲規則，並且學習企業經營的成功之道，從設立企業、深入客群、提供客戶服務，一直到建立個人及企業品牌、處理勞資問題、建立策略聯盟，甚至是如何處理危機、開拓新市場，以及該如何拯救經營不善的企業、或是如何塑造領導模式等等，都讓您在親身見識到運動產業的大帝國之後，有了完美的答案。 準備好要上路了嗎？繫好安全帶，豐富又有趣的旅程即將開展，您馬上會看到： 抗癌車手阿姆斯壯與網球玉女庫妮可娃如何塑造個人品牌美國職棒紐約洋基隊的老闆史坦布瑞納的結盟策略聖母大學著名的足球總教頭威靈漢的領導風格美國職業籃球理事長史騰如何打造NBA的品牌老虎．伍茲如何成為開創新市場的最佳武器偉大的職棒球團老闆維克如何做好客戶服務美式職業足球理事長泰格利亞普的危機管理能力 本書深入運動產業的核心，記載了運動產業史上許多重要的發展，並提供特別的學習主題和相關重要範例，向您娓娓道來運動產業的內容特性、發展歷程及趣聞軼事，讓讀者以及商務人士見識到產業領袖們是如何運籌帷幄，並藉此來發掘其中所運用的商業謀略，讓您能立即在所處的商業環境及各企業行號現學現用。運動場上的競速、激烈與光怪陸離，以及令人印象深刻的畫面，都將在此書中一一重現，而這絕對是其他商業書籍無法給您的滿足！更重要的是，本書將帶給你無窮的樂趣！ 本書特色 美國職籃NBA如何將自身建立為一種品牌？萬事達卡(Master Card)這類大型的運動贊助商，如何有效而成功地打動顧客？紐約洋基隊這類大型運動組織，為什麼要發展策略聯盟？又是如何達成？一向強調行銷的運動廠商例如耐吉公司(Nike)，如何成功地開發新的市場？ 上述一連串關於運動行銷讀者所熟悉的問題都將在本書中一一解答。 這是一本貼近讀者且生動精采、論述扎實的商業書籍，作者著眼於運動產業的入微觀察，從運動的角度進一步探討行銷管理各項策略，讓您藉由運動這項產業認識行銷，發掘行銷管理的智慧精華。 透過作者精心挑選運動場上具有代表性的實例，將看似嚴肅的企業行銷主題，轉化為容易吸收的軟性閱讀，提供讀者一個全新的視野，讓讀者瞭解現代企業所運用重要經營原則中蘊含的要素。猶如觀看一場球賽似的心情來透視行銷管理各項理論，極易引起讀者共鳴。 各章除適切地舉出實例作為個案研究，具有參考價值，並於各章末將重要概念彙整為「致勝關鍵」，提供讀者思考的空間，作者之用心可見一斑。無論對運動興趣盎然的你，或是對行銷管理懷抱企圖的你，本書都將滿足您的最大需求！
作者簡介
大衛．卡特 (David M. Carter)在運動界及娛樂業累積了十多年的顧問經驗後，於一九九九年成立「運動商業集團」(The Sports Business Group)。
憑藉其在策略行銷方面的專長，卡特成為許多公司行號、律師事務所、體育組織、遊樂場所或是個別運動員的顧問。他不僅在全國性的媒體上發表有關運動界的評論，同時也在南加大(USC)的商學研究所教授「商業育樂學」一課。
其所著「繼續得分」一書，提供相關企業組織許多的運動行銷策略；「非知規則，非為玩家」一書則成為任何想從事運動產業者的絕佳範本。
戴倫．羅威爾 (Darren Rovell)畢業於伊利諾州西北大學的艾文斯頓分校。
自一九九八年起便從事報導體育的工作，而二○○○年六月，更開始擔任ESPN的體育記者。
他不僅參加許多ESPN旗下的廣播節目，並在ESPN的體育新聞中對運動業進行分析。羅威爾還同時是「世界體育中心」的一員，也在深度性的節目「球場之外」(Outside the lines)以及其他節目中亮相。
譯者簡介
謝品華，東吳法律研究所碩乙組、台灣大學地理研究所畢業。
曾擔任城鄉規劃師、高中教師、解說員、敏盛醫療體系法務，現任中天電視公司法務、頂尖堂生化科技專利研究員。曾參與台灣大學數位圖書館計畫、策劃台北市古地圖展。
譯有《披薩模式》一書，現為兼職譯者。
劉世平，清華大學電機工程學士，美國德州萊斯大學(Rice University)企管碩士。
曾任職花旗銀行、路透社與經濟日報，目前任職於彭博資訊社。
譯作包括《披薩模式》、《金融時報大師系列：管理學》、《選擇權易利通》等。
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