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世界百年企業的成功傳奇，心態決定命運，想成功的人看成功的書。麥當勞QSC＆V原則是什麼？皮爾卡登如何大膽開拓？沃爾瑪創立沃爾瑪的最初靈感源自何處？LV的時尚傳奇如何誕生？美國奇異公司如何用夢想啟動未來？可口可樂怎樣創造品牌價值……
透過對世界知名百年老店的研究，揭示了其成功的基本特徵，本書能夠給讀者很好的指導作用。而本書則希望將一些百年老店呈現在大家眼前，並將研究者的智慧融入其中，相信生動的案例結合權威性的商業理論，一定能帶您揭開這些傳奇老店的面紗，並給你營運的智慧和力量，為有夢想的企業家們開啟現代化管理的新思路。
作者簡介
張中孚
歷任美國管理顧問公司專案負責人、美商新加坡分公司人力資源處處長。
專長人際關係、溝通協調、領導統馭、表達技巧、員工心理分析與輔導、情緒管理(EQ)、自我肯定、潛能激發等。
著有《潛勢力》、《高效經理人的24條戒律》。
引語篇：何謂老字號
第一篇、創業艱難百戰多——老字號之創業篇 第一章、老字號之興起 第二章、老字號如何在相同品牌中?穎而出 第三章、老字號如何利用廣告行銷策略
第二篇、孟夏草木長——老字號之發展茁壯篇 第一章、企業之夯實?功和產品致勝經 第二章、老字號之企業文化 第三章、老字號之品牌行銷術 第四章、老字號之核心競爭術
第三篇、梧桐搖落故園秋——老字號之衰落淘汰篇 第一章、老字號之短命鎖鏈 第二章、老字號之品牌枷鎖 第三章、老字號之商標癥結 第四章、老字號之經營理念的毒瘤
第四篇、嚴霜結庭蘭——老字號之艱難轉型篇 第一章、老字號之危機管理 第二章、老字號之持續創新 第三章、老字號之品牌重塑 第四章、老字號之經營改革
第五篇、冬至陽生春又來——老字號之新生篇 第一章、常青藤老字號是怎樣煉成的 第二章、老字號如何老樹開新花 第三章、酒香還怕巷子深，傳統與現代的聯姻 第四章、老字號永保青春之路
結語篇
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