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誰說螞蟻不能打敗大象?本書從黑蟻王朝的6堂課中,以寓言故事融合理論和實例,深入淺出,揭示中小企業與弱勢品牌面對強勢競爭時,所應採取的戰略與戰術,計計錦囊,創造強弱易位的市場奇蹟!商場分列：強勢企業、優勢企業、一般企業、中小企業品牌之分別,與上述企業類別有密切關係──強勢品牌,顧客信賴度、忠誠度皆高,推展系到產品,無論是垂直性或平行性產品面世都有品牌做後盾。再者,強勢品牌要打敗或鯨吞弱勢品牌,困難度不高。
弱勢品牌,侷於市場一隅,客戶是游離的,消費行為是隨機或衝動購買。開發新產品能力較弱,行銷運作戰戰兢兢,若陷入決策盲點,很容易煙飛灰滅,走上覆滅。但弱勢品牌的中小企業就沒有反敗為勝的可能嗎?商場瞬息萬變,事實上,我們常見到弱勢企業、中小型企業打敗強勢或優勢企業的實例,。本書以鞭辟入裡的手法寫來,誠屬可貴!
內文摘錄
螞蟻向大象下戰書一個陽光明媚的日子,幾十隻螞蟻正離巢穴六公里的山坡上工作時,忽然感覺到陽光消失了。『陽光沒了,好像要下雨了。』一隻螞蟻說。 『不會吧,這不像是天氣變化的樣子啊。』另一隻說。就在牠倆還想說什麼時,突然聽到其他同伴發出了驚恐的叫喊聲：『快跑!』牠倆抬起頭,一下子明白是怎麼回事了。一頭大象就在牠們身邊,整個身子將陽光完完全全地擋住了。『你們吵什麼,可惡的螞蟻?』大象十分霸道地吼。『你擋住了我們的陽光。』一隻未成年的小螞蟻大聲說,牠還不知道大象是森林裡最龐大的動物。『你不講道理!』小螞蟻毫不示弱,『我和你拼了!』『我們大象,是森林裡最大的動物,憑什麼和你們這些小小的螞蟻講道理呢?要拼就來啊!』大象說著,將鼻子伸過來,只輕輕一吸,數十隻螞蟻就進了牠的鼻子,然後,牠將鼻子抬起來,朝空氣中噗地一噴氣,數十隻螞蟻如天女散花般?了出去。螞蟻們哭聲不絕於耳。『我們大王不會放過你的!』小螞蟻在下落過程還在大聲喊。『回去告訴你們大王,我大象就是不講理,牠不是擁有全非洲最豪華的建築嗎?我明天去看看,看我踩一下能不能把它踩塌?』大象說完,一路狂笑而去。見大象走遠了,倖存的螞蟻飛也似的回去報告蟻王。
作者簡介
邱慶劍著名行銷管理類暢銷作家。
◆作者其它著作《誰能把信送給加西亞》《三個和尚挑水吃》《林肯尋找格蘭特》《忠誠勝於能力》《當螞蟻遇上大象》…等。 |
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