萬全策略：從風險中獲利與成長的經營策略

「別人看見風險，成功者看見黃金。」

　　商場上風險無處不在，面對風險時多數企業總是躊躇觀望，視風險為畏途，殊不知這些別人避之唯恐不及的風險往往卻也是高報酬的獲利良機。事實上，能看清前方的風險，並在風險生變時立時採取因應，正是企業成敗的關鍵所在。企業可以利用風險作為競爭優勢，如果能抓住這些風險機會，獲利就屬於你。

　　本書正要告訴你如何在設計策略之初就避開風險，並進一步超越現有的成功利基繼續維持成長。作者查德吉教授提出了一個避免風險的架構??「從想要的結果擬訂工作目標」(outcome-to-objective) ，透過專注在企業所要的「結果」，能正確定義出企業的核心競爭目標，使企業在需求風險、競爭風險與能力風險減至最低的情況下進入市場，創造績效。

　　這不只是一本探討策略的書籍，更提供了讓你扭轉眼光、重新思考的全新觀點。在強敵環伺的競爭環境中，在勇氣和決斷力之外，或者更需要的是一個有助你洞悉風險、前瞻市場以維繫企業成長、永續經營的萬全策略。

透過本書您將學習到：
＊如何認清風險、辨識風險來源
＊設計低風險策略的三步驟
＊如何找出企業的核心競爭目標
＊辨識低風險、高獲利的投資機會
＊避免不必要的投資，降低投資風險
＊如何延伸拓展企業的核心市場
＊如何克服進入障礙，無風險的進入既有市場
＊運用現有資源、採取最低風險的策略進入市場
＊成功塑造市場、主導市場的流程
＊如何創造不同選項來移轉風險

作者簡介

查德吉
　　美國凱斯西儲大學(Case Western Reserve University)管理學院教授、賓州大學華頓商學院及維吉尼亞大學(University of Virginia)達頓學院(The Darden School)客座教授，亦任教授於普渡大學(Purdue University)。專長為策略管理及企業購併。自九○年代起從事企業風險來源之研究，現今他將多年突破性的研究成果化為行動方案供企業領導者與財務專家參考。二○○三年更受邀至倫敦政經學院參與業界領袖會議並發表演講。查德吉的著作被哈佛商學院選為教材，並被許多策略教科書所引用，同時他也擔任多家企業的顧問。曾獲管理學會(Academy of Management)最佳論文獎。

譯者簡介

郭庭魁（翻譯範圍：1至10章）
　　台灣大學心理學系畢業，元智大學管理研究所MBA、美國史丹福大學高新技術創業研究，專長於行銷管理、科技與技術管理、服務業行銷，曾任職美商惠普科技、高露潔棕欖家品、悅智全球顧問公司，目前為英國劍橋大學科技管理中心博士研究員，合譯有《消費者行為》、《金融時報大師系列──資訊管理》等書。

陳盈如（翻譯範圍：附錄）
　　台灣大學社會學系畢業，專長於市場調查、行銷管理與實務，曾任職於市場調查研究AC Nielsen台灣分公司、今週刊與數位時代雜誌、富邦商業銀行、以及科技業與非營利機構等行銷部門，目前就讀美國德州大學MBA。合譯有《觀光行銷》一書。