創意姚言

　　創意，如果有目的，就是透過食衣住行，塑造一個更美、更好、更文明、更開闊、更悲憫的人間地球。創意，絕對屬於尋常百姓，是平凡人生可以努力的事。

　　── 姚仁祿

　　「謠言」，是大腦被綁架的過程；「創意」是鬆綁大腦的過程。本書是知名建築設計師∕大小創意齋負責人---姚仁祿第一本著作，剖析我們的大腦如何被綁架，從「食」、「衣」、「住」、「行」、「工作」、「人際關係」破解種種謠言。回歸事務的核心，找到關鍵問題。

　　創意如何改變世界？姚先生將分享他在閱讀、觀察中，所發現關於創意的種種觀點。

作者簡介

姚仁祿

　　提倡【輕媒體—Media Lite】；致力推動以創意為核心價值的新媒體。期待結合世界級腦力，成為知識時代「媒體與創意」新產業經營與連結華人創意社群的平台。

姚仁祿部落格：www.dxcreativehouse.com
大小創意網站：www.dxmonline.com.tw

卷一 創意六講

老子
歸根曰靜，靜曰復命。復命曰常，知常曰明。

第一講：關於吃

以創意．破謠言
吃的謠言之一：素食不好吃，所以吃素是懲罰！
吃的謠言之二：創意需要靈感，靈感從天而降！
吃的謠言之三：創意就是要搞怪！
吃的謠言之四：創意人就是要堅持己見！

第二講：關於穿

穿的歷史
穿的謠言之一：衣服的功能只是為了禦寒、保護
穿的謠言之二：只有衣、帽、鞋能穿上
穿的謠言之三：流行的一定美！
穿的謠言之四：穿戴只能流行，不可能改變世界
穿的謠言之五：流行事物，只要一直跟隨就好！

第三講：關於住

歡迎光臨新世紀
住的謠言之一：豪宅，就是好宅！
住的謠言之二：品味與鈔票有關
住的謠言之三：好的建築設計，要求新！
住的謠言之四：建築設計以西方為主流
住的謠言之五：設計房子，需求要愈清楚愈好

第四講：關於行

行的謠言之一：行動靠和諧，不能衝突
行的謠言之二：電腦是電腦、手機是手機
行的謠言之三：實體是真的、虛擬是假的
行的謠言之四：行動就是要向超人一樣快！
行的謠言之五：交通工具就是要比快！
「行」的思考

第五講：關於工作

工作的謠言之一：版權所有？版權沒有？
工作的謠言之二：有創意就有生意
工作的謠言之三：要成功就不可失敗
工作的謠言之四：資料豐富，知識就豐富
工作的謠言之五：工作要知識，不要想像力

第六講：關於人際

人際的謠言之一：人多嘴雜
人際的謠言之二：烏合之眾，不會有智慧！
人際的謠言之三：管理靠重罰！
人際的謠言之四：考試靠IQ，工作靠EQ！
人際的謠言之五：人際關係保密就不能誠實！

卷二 創意漫步

老子
不出戶，知天下；不闚牖，見天道。
其出彌遠，其知彌少。
是以聖人不行而知，不見而明，不為而成。

第一章：人際漫步

父親的夢
期待亂而美的台灣
找回台灣失去的創意版圖
進步靠競爭，退步因鬥爭；進步靠合作，退步因防堵
創意＋生意
如果世界是紅的：新世紀的慈善精神
劍河長者，贈書緣……
創翼，不創異
戰爭：人類最沒創意的行為

第二章：閱讀漫步

直覺的理性面向
看懂模糊，很重要
愉悅 + 清澄 + 放手 = 創意基本功
堂前燕。百姓家
眼球產業圖
換個腦，看世界
志工企業家

第三章：新媒體漫步

大大小小
高速，朝向陌生移動
是觀念老，不是年齡大
鏡中活人？
Web2.0時代的新電視，已經來了
報紙不會死，只要……
好建築：也許，您不會去，但值得上網看
溫故知新

卷三 創意若水

老子
道生一，一生二，二生三，三生萬物。萬物負陰而抱陽，沖氣以為和。

水一：從自己出發

美感，為什麼很重要？
看得更真，想得更深
一的後面不一定是二
李安的定力
快樂的公式
開拓創業新思惟
迷路的自信

水二：過創意關卡

其實，我們的觀眾沒有那麼差
創意不能走直線
玩設計，不能只當觀眾
不是沒機會，而是格局小

水三：聽全球希聲

我們的文化自信在哪裡
腦袋不變空，心不變涼
部落格思考
良心也要有生產力
政治應該重新定義
訂做新媒體
釋放極簡能量