新媒體廣告傳播的問題與治理


	本書按照“分析現狀—問題治理—提出政策建議”的順序進行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發展和主要問題；其次討論大數據對新媒體廣告傳播的價值、新媒體廣告的大數據應用，指出大數據應用中的問題，針對“大數據營銷”“大數據殺熟”等現象展開深入剖析；最後提出增強新媒體廣告的合理消費促進作用、增強新媒體廣告優質內容供給、實現物質文明與精神文明協調發展的政策建議。本書適合新聞傳播專業、市場營銷專業、電子商務專業及相關專業的本科生和研究生使用，也適合相關從業人員閱讀。



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	目錄第一章緒論第一節研究目的與意義一、研究目的二、研究意義第二節研究現狀一、短視頻廣告二、直播電商（電商平臺）廣告三、自媒體廣告四、智能廣告五、原生廣告六、計算廣告七、彈窗廣告八、信息流廣告第三節研究內容第二章新媒體廣告概述第一節新媒體廣告一、新媒體概念二、新媒體廣告概念三、新媒體廣告的“互動性”衡量第二節新媒體廣告的發展一、新媒體廣告成為主要廣告形式二、中國廣告市場收入規模逐步擴大三、主要的新媒體廣告形式和渠道第三節新媒體廣告傳播中的主要問題剖析一、從廣告環節看新媒體廣告傳播的主要問題二、從廣告主體看新媒體廣告傳播的主要問題三、從廣告形式/策略看新媒體廣告傳播的主要問題第三章直播電商廣告、短視頻廣告和內容營銷的問題與治理第一節直播電商廣告的問題與治理一、直播電商概述二、直播電商廣告的問題及表現三、直播電商廣告問題產生的原因四、直播電商廣告問題的治理第二節短視頻廣告的問題與治理一、短視頻平臺的發展二、短視頻廣告的定義和特點三、短視頻廣告的問題及表現四、短視頻廣告問題的治理第三節內容營銷的問題與治理一、內容營銷概述二、內容營銷的問題及表現三、內容營銷問題的治理第四章自媒體廣告問題的表現及原因第一節作為廣告渠道的自媒體一、自媒體與自媒體廣告二、自媒體廣告的發展三、自媒體廣告的發展趨勢第二節企業自媒體廣告問題的表現及原因一、企業自媒體的主要類型二、企業自媒體廣告問題的主要表現三、企業自媒體廣告問題產生的原因第三節 KOL/KOC自媒體廣告問題的表現及原因一、KOL和KOC的內涵二、KOL的類型和廣告作用三、KOC正逐漸被平臺和廣告主重視四、KOL/KOC自媒體廣告問題的主要表現五、KOL/KOC自媒體廣告問題產生的原因第三節自媒體用戶在廣告參與中的失範表現及原因一、自媒體時代的廣告商對受眾參與的重視二、自媒體用戶在廣告參與中的失範表現三、自媒體用戶在廣告參與中行為失範的原因四、自媒體用戶在廣告參與中的行為規範第五章新媒體廣告的隱私侵犯問題第一節大數據與隱私一、大數據的概念二、隱私的概念三、大數據時代的個人隱私危機第二節大數據時代的新媒體廣告隱私問題一、大數據營銷的隱私侵犯二、“大數據殺熟”的隱私侵犯三、數據流量異化與隱私消費第三節大數據時代的隱私保護與治理一、完善我國的法律法規二、提高大眾的隱私保護意識三、企業要確定合法合理的隱私條款並保護用戶信息第六章新媒體廣告中的消費文化研究第一節消費與消費主義一、消費的概念二、消費主義的概念第二節新媒體廣告中的消費文化一、廣告與消費文化二、新媒體廣告與消費文化三、消費文化中的異化現象第三節新媒體廣告與健康消費文化構建一、新媒體廣告應提倡合理的消費觀念二、增加新媒體廣告中的優質內容供給三、內容治理與合理“曬”消費第七章新媒體廣告中的身體影像失範問題研究第一節身體與新媒體廣告一、身體與廣告二、短視頻廣告中的身體影像三、直播電商中的身體影像第二節新媒體廣告中的身體影像失範與審視一、新媒體廣告中的身體影像失範表現二、新媒體廣告中身體影像失范的學理審視三、新媒體廣告中身體影像失範的負面影響第三節案例分析：鄉村帶貨直播中農村男主播的身體表演一、問題提出二、鄉村帶貨直播中農村男主播的身體表演三、男主播身體表演對粉絲的情感補償四、鄉村帶貨直播中身體表演的異化第四節新媒體廣告中的身體影像失范問題的治理一、尊重自我身體二、倡導多元審美三、加強行業自律四、進行技術監測五、鼓勵公眾監督參考文獻附錄