廣告文案寫作教程（第四版）

《廣告文案寫作教程》緊跟廣告發展形勢，在闡述基本理論的基礎上，列舉大量案例，讓讀者廣泛接觸各種廣告文案，並在理論指導下閱讀、領會、欣賞、借鑒國內外優秀廣告文案，提高鑒賞和寫作水平。本書的總體特點是理論新、案例新、內容全。每章都有思考題和課堂訓練，幫助學生在思考與練習中得到實實在在的提高。

第四版辟專章講解自媒體廣告文案寫作，並對全書內容做了修訂，刪減了略顯陳舊的廣告案例和理論論述。



郭有獻，教授、著名文化廣告學者、教學名師，河北地質大學藝術設計學院原院長。講授廣告學概論、廣告創意、廣告文案寫作等課程。主要著作有《廣告文案寫作教程》《中國元素與廣告創意》《中華傳統文化概論》《學位論文寫作指導》等，先後發表和出版學術著作、專業教材、長篇及中篇小說、報告文學等共計400余萬字。曾獲中國作家協會「中華寶石文學獎」中篇小說二等獎。近年舉辦「郭有獻《中國元素與廣告創意》全國高校巡迴講座」，在北京大學、中國人民大學、武漢大學、華南理工大學、暨南大學、澳門科技大學、鄭州大學等20多所高校舉辦講座30多場，產生廣泛影響。