簡單說重點：掌握訊息傳達5大重點，創造無干擾的簡明文案和工作溝通


	一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。　　如果你想在牆上掛滿家人的照片，正在找好用的電鑽，以下哪則廣告會吸引你：　　全新八小時電池續航力　　馬力增強20%，全新矽膠握把超好握，電池續航力增至8小時，是居家修繕、專業營建的最佳伙伴。　　留存你的回憶　　電池續航力長達一整天，只要一個下午，就能搞定一整面牆的精采回憶。　　更強的8小時電池續航力+超好握矽膠握把+馬力增強20% 　　每個人每一天都有許多生活瑣事、工作壓力，如果你的文案、訊息無法快速打中要害，大家只會刪除、滑過、忽視你的訊息！我們都知道文案傳達、訊息溝通越簡短越好，但我們還是天天看到許多讓人無感又惱人的廣告、訊息。　　作者以多年和各大品牌（美國美式足球聯盟NFL、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌）合作的經驗，加上教授行銷學的認知心理學基礎，在本書完整且深入淺出闡述了「簡單說重點」在吸引注意力的重要性，以及發揮「簡單說重點」的5大應用技巧。　　我們的大腦是個自相矛盾的器官！它只想吸收簡單有力的訊息，但當它要進行溝通時，卻傾向塞滿各種訊息。人類的大腦天生無法記住複雜的訊息，尤其在這個訊息爆炸的時代，有研究甚至指出，人類用了幾十年的網路經驗，已經養成自動忽視Banner的習慣。然而，當大腦要跟其他人溝通時，為了傳遞出更專業、更詳盡的資料，就會在溝通時塞滿讓人無感、甚至誤解的訊息。本書即要教你擺脫大腦表達訊息時的盲點。　　看了本書，你將學會5大技巧，設計出「簡單說重點」的訊息，在最短的時間打進接收者的內心：　　有益：我們所有的決策，追求的都是利益，而非特色。　　聚焦：你有一個很大的重點，別人就很難忽視。　　顯著：顯著並不是因為訊息或物品本身，而是它們與環境的差異。　　同理：你不是收訊者，你要的也不見得是他們要的。　　極簡：訊息每增加一個零件，就多一種故障的可能。各界專家好評推薦　　王東明　口語表達專家／企業講師　　瓦　基　「閱讀前哨站」站長　　李河泉老師　陽明交大EMBA兼任副教授　　李政憲　教育部師鐸獎得主／「藝數摺學」臉書社團創辦人　　李崇義　薩提爾模式溝通引導師　　林怡辰　閱讀推廣人／作家　　林長揚　簡報教練／暢銷作家　　陳志恆　諮商心理師／暢銷作家　　許繼元　Mr.Market市場先生／財經作家　　愛瑞克　《內在成就》作者／TMBA共同創辦人　　鄭俊德　閱讀人社群主編　　劉奶爸　昇捷科技股份有限公司創辦人　　羅志仲　人際溝通講師／身心靈作家　　（依姓名筆畫排列） Amazon讀者★★★★★推薦　　國內、外專家好評　　書如其名，簡潔、易懂、實用。如何有效溝通、傳遞想法？讀這本書準沒錯。——瓦基　「閱讀前哨站」站長　　用對方聽得懂的話去告訴他不懂的事是該有的「專業」，能讓對方聽得懂又讓人舒服、開悟是追求的「境界」。要掌握溝通技巧，運用書中精髓，讓職場和生活更勝一籌。無論你是誰，都值得一讀。——王東明　口語表達專家／企業講師　　簡單就是王道，背後是體貼和同理，只要有訊息散播需求的講師或教育者，推薦一讀！——林怡辰　閱讀推廣人／作家　　繁複冗長的發言、文字或是行銷文案除了令人不耐，也無法有效地獲取人們的眼球。簡易、清晰、聚焦、創意的思維往往需要設計。本書教你極簡，內容卻不簡單。——李崇義　薩提爾模式溝通引導師　　在資訊爆炸的時代，如何有效表達、讓客戶有感、宣傳聚焦？本書除了舉例比較優劣性，更提供五個重點與實作練習，讓你學以致用。——李政憲　教育部師鐸獎得主／「藝數摺學」臉書社團創辦人　　在嘈雜的世界中，簡潔的話語會更有力量。本書將教你如何剔除雜訊，專注於核心內容，是現代人必備的溝通工具書。——林長揚　簡報教練／暢銷作家　　其實最容易的記憶，就是將一堆複雜的資訊，簡化成有生命的金句，作者只運用五個重點，就教會大家「簡明為王」。——李河泉老師　陽明交大EMBA兼任副教授　　能夠簡單，就別廢話！正是現代行銷人必須專注的方向。——劉奶爸　昇捷科技股份有限公司創辦人　　《簡單說重點》教我們放大聲音和分享想法的技巧。如何打造我們要傳遞的訊息是成功的基礎，本書教的方法讓我們成為更有影響力的溝通者。——David Perlmutter　《紐約時報》暢銷書《無麩質飲食，讓你不生病！》作者　　《簡單說重點》是所有想更有效溝通的職場人，必讀的成功指引。這本書將會改變你看待事物的角度，並教你打造清晰的訊息。——Jessalin Lam　Asians in Advertising共同創辦人　　《簡單說重點》讀起來真清爽。幾乎所有我認識的企業家都有一個共通點：從一個非常簡單的概念出發，這個概念既容易理解又可以測量。想要成功，這本書的內容你要銘記在心！——Ken Rusk　企業家　　我一直以來的核心信念，即能夠將複雜的訊息濃縮為簡單的格言，這是說服任何人最好的方式。然而，要怎樣做到呢？班傑明．古特曼的新書《簡單說重點》終於為我們指出了大方向。我們終於有了具體的說明，如何在現實世界中做到極簡，並達到你要的成果。——Michael Schein　The Hype Handbook作者　　我的團隊和我都被班傑明．古特曼幫我們草擬清晰、有影響力的文案所震驚。現在有了這本《簡單說重點》，班傑明的技巧終於公諸於世了，是一份簡單且直接的指引。——Dr. Kara Fitzgerald　Younger You作者　　我們生活在極度讓人分心的時代。《簡單說重點》告訴我們如何打造讓大家注意到、聽到的訊息和溝通。——Dr. Parag Khanna　國際銷暢書《移動力》作者　　從豐富的經驗出發，班傑明．古特曼提供經過檢測的實戰技巧，以放大有效溝通最重要的特質：簡單明瞭。以這本書為指引，你將學會如何果決和有效地溝通。強烈推薦《簡單說重點》給所有想抓住重點的人！——Joel Schwartzberg　Get to the Point作者　　這本書喚醒了企業家、高層主管，以及行銷專家。有了這本書，我們都會成為更好的行銷人員。——The Content Marketing Institute 　　要做到簡潔很困難，但作者這本發光發亮和有價值的書，教我們做到了。——William Ury　《紐約時報》暢銷書《從說服自己開始的哈佛談判力》作者　　作者有神祕的能力，能將複雜化為清晰、有重點的溝通。在這本書中，作者協助我們以實用的和有活力的方式，把各種想法連結起來。如果你需要更有效地溝通你的工作，你需要這本書。——Michael Ventura　Applied Empathy作者／Sub Rosa前CEO 　　我對作者這本卓越的書的評語也是很簡潔的：很棒的閱讀體驗，買下來，學習它的內容，應用它的方法。就這麼簡單。——Martin Lindstrom　《紐約時報》暢銷書《小數據獵人》作者