傳神文案：文案寫對，營銷才能做對（雙色版）

這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標籤、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標籤力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標籤定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對於品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。



空手，15年廣告從業經驗，先後就職于全球第三大廣告集團陽獅，及國內最大的營銷集團之一省廣。從文案、策劃起步，離職前為省廣高級營銷群總監、內容營銷中心副總經理，現為科特勒增長實驗室導師、江西財經大學新聞與傳播專業碩士生業界導師。個人公眾號“空手”擁有20萬粉絲、近300篇原創文章，其中《營銷簡史》《自媒體運營完全手冊》《我是如何從文案菜鳥做到群總監的?》等文全網閱讀量超過百萬。服務客戶及案例包括國窖1573、勁酒、紅星二鍋頭，衡水老白乾、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克中海地產、萬科地產、馬石油等。