破殼生長

第一部分 新消費品牌營銷的底層邏輯
第一章 新消費，“新”在哪兒/003
品牌故事 元氣森林——一瓶氣泡水的狂奔之旅/004
1.1 中國新消費品牌發展的五個歷史階段/007
1.2 什麼是當代“新消費”/017
1.3 中國新消費品牌蓬勃發展的六大背景/019
1.4 新消費品牌的“四新特徵”/020
1.5 新消費品牌營銷的變與不變/024
第二章 何謂品牌營銷/033
品牌故事 完美日記——一條不太完美的營銷之路/034
2.1 營銷的基本原理/037
2.2 品牌的基本概念/039
2.3 市場營銷學十大經典名詞解析/042
2.4品牌管理學大師戴維·阿克和凱文·凱勒的品牌模型簡介/048
2.5 專題：品牌與營銷和定位的關係/052
2.6專題：為什麼說發了2萬篇小紅書筆記也不能算是在做品牌/055
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楊濤
深圳與咖同行品牌管理有限公司總經理。從事國內外很好品牌營銷管理20餘年，對新時代本土品牌營銷與運營有多年的思考和沉澱。曾任TCL移動通信品牌總監、創維移動品牌總監等，操盤過超百億元規模的市場營銷項目，與耐克、百事可樂、大眾等公司等合作開發過多款授權產品及開展營銷活動。