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目 錄
第 1章 流量窪地：跑步入局小紅書 ………………… 1
1.1 真正認識小紅書，把握商業化紅利 ………………… 3
1.1.1 小紅書的三大特質 ………………… 4
1.1.2 小紅書商業化的五大機會紅利 ............ 9
1.1.3 小紅書賬號的四大流量來源 .............. 14
1.2 了解小紅書的生態構成，找準角色位置 …………… 18
1.2.1 小紅書的生態構成 ...................... 18
1.2.2 什麽樣的人適合做小紅書 ................ 19
1.2.3 什麽樣的商家適合做小紅書 .............. 21
1.3 刷新認知，解鎖小紅書持續變現的法則 …………… 22
1.3.1 只有流量自生產、自運營，才有主動權 .... 23
1.3.2 小而美的賬號也能高轉化、高變現 ........ 24
1.3.3 公域自媒體的盡頭是私域 ................ 25
1.3.4 與平台共生才能持續發展 ................ 26
第 2章 流量獲取：從0 到1 打造小紅書優質賬號 .... 29
2.1 賬號定位：不同類型賬號的定位策略 ……………… 30
2.1.1 定商業路徑 ............................ 31
2.1.2 定內容方向 ............................ 36
2.1.3 定賬號類型 ............................ 42
2.1.4 定內容形式 ............................ 46
2.1.5 定記憶點 .............................. 47
2.2 賬號搭建：賬號主頁裝修指南 ……………………… 51
2.2.1 賬號注冊與認證 ........................ 51
2.2.2 賬號主頁“五件套”設置 ................ 57
2.2.3 內容封面設計 .......................... 65
2.2.4 賬號店鋪搭建 .......................... 69
2.2.5 建立賬號群聊 .......................... 81
2.2.6 關聯線下門店 .......................... 84
2.3 內容生產：高效創作爆款 …………………………… 85
2.3.1 內容生產線 ............................ 86
2.3.2 爆款選題庫 ............................ 89
2.3.3 萬能文案結構 .......................... 94
2.3.4 點睛文案技巧 ........................ 107
2.3.5 高效拍攝剪輯方法 .................... 127
2.3.6 內容思維 ............................ 150
2.4 內容發布：讓流量玄學變科學 …………………… 155
2.4.1 筆記雙標題包裝 ...................... 155
2.4.2 發布細節與排版 ...................... 164
2.4.3 發布時間 ............................ 170
第3章 流量運營：小紅書流量倍增的運營技巧 ...... 173
3.1 小紅書推薦流量提升技巧 ………………………… 174
3.1.1 筆記審核機制 ........................ 174
3.1.2 筆記分發機制 ........................ 178
3.1.3 分析筆記數據 ........................ 182
3.1.4 提升筆記流量 ........................ 187
3.2 小紅書搜索流量提升攻略 ………………………… 189
3.2.1 搜索流量的運營思路 .................. 190
3.2.2 關鍵詞布局 .......................... 193
3.3 做賬號矩陣，擴大流量池 ………………………… 198
3.3.1 賬號矩陣的分類 ...................... 199
3.3.2 賬號矩陣快速生產內容的七種方式 ...... 201
3.3.3 賬號矩陣的團隊搭建 .................. 203
3.3.4 賬號矩陣管理與效果評估 .............. 204
3.3.5 賬號矩陣常見的八大問題 .............. 205
3.4 利用AIGC 降本增效 ……………………………… 208
3.4.1 使用AI 生成爆款文案 .................. 209
3.4.2 使用AI 生成爆款標題 .................. 216
3.5 高效漲粉的秘訣 ……………………………………… 220
3.5.1 如何高效漲粉 .......................... 220
3.5.2 如何提高轉粉率 ........................ 223
第4章 流量變現：小紅書多重變現閉環 .............. 225
4.1 小紅書流量變現的主要方式 ………………………… 226
4.1.1 商家、品牌做電商 ...................... 227
4.1.2 博主、達人接廣告或做買手帶貨 .......... 230
4.1.3 知識或技能類博主打造個人IP，做知識付費 .. 234
4.1.4 實體店引流線下消費 .................... 236
4.2 店鋪運營 ……………………………………………… 238
4.2.1 店鋪運營技巧 .......................... 238
4.2.2 店鋪子賬號設置方法 .................... 244
4.2.3 店鋪運營的重點指標 .................... 245
4.3 筆記帶貨 ……………………………………………… 247
4.3.1 開通筆記帶貨功能 ...................... 247
4.3.2 精準選品原則 .......................... 250
4.3.3 帶貨筆記的爆款邏輯 .................... 253
4.3.4 帶貨筆記的策劃方法 .................... 255
4.4 直播帶貨 ……………………………………………… 258
4.4.1 直播策劃 .............................. 259
4.4.2 直播準備 .............................. 262
4.4.3 直播執行 ............................ 274
4.4.4 直播覆盤 ............................ 280
4.5 引流獲客 …………………………………………… 283
4.5.1 違規的引流方式 ...................... 283
4.5.2 不容易違規的引流方式 ................ 285
4.5.3 如何讓意向用戶顯現 .................. 287
4.6 運營團隊搭建與管理 ……………………………… 288
4.6.1 內容運營團隊 ........................ 288
4.6.2 流量轉化團隊 ........................ 292
4.6.3 團隊成員配置問題 .................... 294
4.6.4 團隊成員考核標準 .................... 295
第5章 流量投放：小紅書營銷投放與“種草”策略 .. 297
5.1 薯條投放 …………………………………………… 298
5.1.1 薯條投放門檻 ........................ 298
5.1.2 薯條投放技巧 ........................ 299
5.1.3 薯條投放的具體操作 .................. 300
5.2 店鋪ARK 推廣 …………………………………… 301
5.2.1 店鋪ARK 推廣的開通條件 ............ 301
5.2.2 店鋪ARK 推廣的技巧 ................ 302
5.3 蒲公英內容合作 …………………………………… 305
5.3.1 蒲公英平台的合作模式 ................ 306
5.3.2 博主定制合作“種草”筆記的流程 ...... 310
5.3.3 品牌“種草”的CKKS 四維投放模型 .... 315
5.4 聚光投放 …………………………………………… 324
5.4.1 開通聚光投放的條件 .................. 325
5.4.2 聚光投放的模式 ...................... 326
5.4.3 聚光投放要點 ........................ 327
後記 .......................................... 329
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