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ISBN |
9787308187565 |
| 定价 |
RMB58.00 |
| 售价 |
RM63.80 |
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优惠价 |
RM44.66 * (-30%)
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作者 |
（美）諾蒂·科恩
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出版社 |
浙江大學出版社
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出版日期 |
2019-03-01 |
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装订 |
精裝. 單色印刷. 270 页. 19. |
| 库存量 |
海外库存
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伴隨當今時代的不僅有互聯網與智能手機，還有前所未有的信息爆炸。消費者的注意力成為品牌爭搶的對象，傳統營銷大戰的效果大打折扣。消費者拒絕被餵食廣告，品牌們紛紛摸索適應新媒體環境的營銷方式。經過大量嘗試，成功的案例終於浮出水面。
本書結合了世界營銷學大師的經典理論、消費者的真實反饋和頂級品牌的成功案例，告訴我們「參與感」是引爆消費者分享與傳播品牌的核心——消費者不在乎你傳達的信息，直到他們知道你有多在乎他們！本書將呈現作者團隊歷時5年的品牌調研成果，並囊括蘋果、亞馬遜、迪士尼等頂級品牌的互動營銷案例及一套完整的策略指導，讓你能以極低的成本實現冷啟動，讓消費者主動幫你實現品牌裂變傳播。
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目錄
引言 1
附：2013—2017年消費者滿意度前100名的品牌 6
第一章
參與度是未知因素 1
第二章
傳統消費者？不存在的 41
第三章
情緒是通往好奇心的大門 61
第四章
原創不可複製 93
第五章
讓我看起來更棒，讓我感覺更好，別讓我無聊 133
第六章
用遊戲留住消費者 165
第七章
品牌內容？也是不存在的 197
第八章
分享即是愛 215
第九章
不是你的目標市場，而是你的目標的市場 239
參考文獻 252
致謝所有的參與者 255
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諾蒂·科恩(Norty Cohen)，美國國家營銷事務委員會的特邀演講嘉賓，創意領域的專家。他的品牌建設機構Moosylvania專註于為美國頂級品牌服務，與國家調查研究機構合作，不斷挖掘消費者對品牌的偏好內因。他的團隊每年發布有關品牌的最新研究報告，並被爭相刊登在《紐約時報》《福布斯》《商業內幕》等權威出版物上。 |
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