22條商規

在《22條商規》中，艾·裡斯和傑克·特勞特為消除市場行銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場行銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練的語言告訴讀者，當你理解並掌握市場行銷法則時，才能設計出一個很好的市場行銷計畫。

致中國讀者
中文版序
序一（鄧德隆）
序二（張雲）
序三（王方華）
前言
定律1 領先定律
定律2 品類定律
定律3 心智定律
定律4 認知定律
定律5 聚焦定律
定律6 專有定律
定律7 階梯定律
定律8 二元定律
The Law of Duality
定律9 對立定律
定律10 分化定律
定律11 長效定律
定律12 延伸定律
定律13 犧牲定律
定律14 特性定律
定律15 坦誠定律
定律16 唯YI定律
定律17 莫測定律
定律18 成功定律
定律19 失敗定律
定律20 炒作定律
定律21 趨勢定律
定律22 資源定律
The Law of Resources
忠告
附錄A 定位思想應用
附錄B 企業家感言

艾·里斯（Al Ries），里斯夥伴（全球）行銷公司主席、行銷史上的傳奇大師、全球行銷戰略家，定位理論創始人之一。2008年，作為行銷戰略領域的入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大商業大師”。作為作者，與傑克·特勞特合著《定位》、《商戰》、《行銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等行銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒蘿拉·里斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的高度。目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等行銷戰略。
 
杰克·特勞特（Jack Trout），全球行銷戰略家、定位理論創始人之一，在40多年的實戰中不斷開創與完善了定位理論，作品包括《定位》、《重新定位》、《人生定位》、《與眾不同》、《顯而易見》、《商戰》、《行銷革命》等暢銷書。目前為特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國盛名的國際戰略諮詢公司之一，在全球28個國家設有分公司。