模因機器：為什麼社交媒體如此有吸引力

◎為什麼人們在各種網路空間的行為如此不同？
◎人們在其參與的每一個網路空間尋求什麼？
◎為什麼真實性對消費者越來越重要？
◎不同的社交網路如何對應不同的思維模式？

這是一本運用進化生物學、人類學、神經解剖學和心理學，以及作者十多年的實踐經驗，來解釋為什麼人們在各種網路空間的行為如此不同，以及他們到底在尋求什麼的優秀著作。
 
本書以佛洛德的本我、自我和超我的人類心理模型為框架，展示了互聯網是人類集體心理的數位化反映。在此基礎上，本書繼續探討了品牌方、廣告商以及其他有興趣瞭解社交媒體的人創造更優質內容、獲得更高熱度的方式。

第一部分模因
第一章什麼是模因?003
第二章模因和模因機器?020
第三章進化的模因機制?031

第二部分社交媒體與其不滿
第四章使用我們的模因?057
第五章現實身份的網路表徵?074
第六章文化理想的指導作用?091
第七章真實自我網路未實現的力量?116

第三部分社交媒體的左右腦
第八章左腦與右腦網路?151
第九章模因流?185
第十章建立和完善社交媒體戰略的五個經驗?199
第十一章高效地展開一流的社交媒體活動?228
第十二章被忽視的右腦?260
致謝273

喬·費德勒(Joe Federer)紅迪網的前品牌戰略負責人，曾幫助推動紅迪網在上市第一年獲得了超過往年10倍的收入增長。加入紅迪網之前，他曾在很好公關和廣告公司工作，他的廣告方案在臉書的廣告客戶研究中排名前95名，並主導了一些重要品牌的廣告發佈。他曾為穀歌、亞馬遜、麥當勞、可口可樂、豐田、奧迪等公司開發了許多成功的內容策劃，並致力於尋找品牌價值和社交媒體用戶感興趣的事物之間的交叉點。