國際市場營銷:理論與案例分析






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	目錄第1篇國際市場行銷總論第1章國際市場行銷概述 003 1.1 國際市場行銷的產生 003 1.2 國際市場行銷的性質 004 1.3 企業從事國際市場行銷的原因 009 1.4 企業從事國際市場行銷的好處 010 第2章國際市場行銷場所 011 2.1 國際市場的形成 011 2.2 國際市場的特點 013 2.3 國際市場的發展趨勢 014 第3章國際市場行銷環境 016 3.1 國際市場行銷環境概述 016 3.2 國際市場行銷的經濟環境 018 3.3 國際市場行銷的社會文化環境 026 3.4 國際市場行銷的政治環境 037 3.5 國際市場行銷的法律環境 040 3.6 國際市場行銷的科技環境 045 案例分析3-1 雅芳產品股份有限公司(A) 047 案例分析3-2 溫州打火機合理規避日本兒童安全法規 054 第2篇國際市場行銷調研第4章國際市場行銷調研內容 059 4.1 國際市場行銷調研的概念 059 4.2 行銷調研的程式 061 4.3 國際市場行銷決策所需要的資訊 063 4.4 國際市場行銷資訊系統 067 案例分析4-1 豐田汽車如何發現進入美國市場的機會 070 案例分析4-2 寶馬對中國市場的調研(A) 071 第5章國際市場行銷調研方法 075 5.1 案頭調研 075 5.2 實地調研 076 第3篇國際市場行銷方式第6章國際市場細分與目標行銷 081 6.1 國際市場細分的概念和意義 081 6.2 國際市場細分的標準 084 6.3 目標市場選擇 087 案例分析6-1 海爾洗衣機進入日本市場 091 案例分析6-2 日本的7-Eleven便利店 092 第7章國際市場的進入方式 096 7.1 間接出口 096 7.2 直接出口 097 7.3 國外生產 098 7.4 直接對外投資 100 7.5 國際市場進入方式的選擇 101 案例分析7-1 豐田進入美國市場 103 案例分析7-2 雅芳產品股份有限公司(B) 104 第8章國際市場行銷產品策略 107 8.1 產品的概念 107 8.2 國際產品組合策略 113 8.3 產品生命週期 118 8.4 開發新產品策略 123 8.5 品牌與商標策略 127 8.6 包裝策略 129 8.7 服務策略 130 案例分析8-1 柯達將被摘牌退市 132 案例分析8-2 海爾現象在美國 135 案例分析8-3 BRL哈迪酒業(BRL Hardy)公司 137 第9章國際市場行銷價格策略 142 9.1 價格的基本概念 142 9.2 國際市場行銷產品定價方法 146 9.3 國際市場行銷產品定價策略 149 案例分析9-1 宜家(IKEA)的低價格策略 157 案例分析9-2 高品位低價位的斯沃琪手錶 160 案例分析9-3 寶馬進入中國市場的行銷組合(B) 163 第10章國際市場行銷分銷管道策略 167 10.1 國際市場行銷分銷管道 167 10.2 國際市場分銷管道選擇 172 10.3 國際市場行銷分銷管道管理 176 案例分析10-1 LG 電子的管道策略 181 案例分析10-2 樂扣樂扣品牌的管道策略 182 第11章國際市場行銷促銷策略 184 11.1 促銷與促銷組合 184 11.2 國際市場行銷人員推銷策略 188 11.3 國際市場行銷廣告策略 191 11.4 國際市場行銷營業推廣策略 198 11.5 國際市場行銷公共關係策略 202 案例分析11-1 旺旺集團新產品行銷策略分析 209 案例分析11-2 樂高玩具公司 212 案例分析11-3 哈根達斯冰淇淋行銷中國市場 213 第4篇電子商務與網路行銷第12章電子商務 219 12.1 電子商務的概念及其產生背景 219 12.2 中國電子商務發展的歷程 220 12.3 電子商務的分類 222 12.4 電子商務的交易過程 223 12.5 電子商務的特點 224 12.6 傳統企業開展電子商務的步驟 225 案例分析12-1 亞馬遜獨特的物流運作 229 第13章網路行銷 231 13.1 網路行銷的概念及其產生的背景 231 13.2 網路行銷與傳統行銷之間的關係 232 13.3 網路行銷的特點及優勢 233 13.4 網路行銷與電子商務的關係 236 13.5 網路行銷的競爭優勢和競爭原則 237 13.6 網路行銷步驟、實施與控制 239 13.7 網路行銷策略 240 13.8 網路行銷的分類及其介紹 242 案例分析13-1 強生的網路行銷 245 案例分析13-2 李寧公司的網路行銷管道 248 參考文獻 252