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ISBN |
9787521760767 |
| 定价 |
RMB58.00 |
| 售价 |
RM63.80 |
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优惠价 |
RM44.66 * (-30%)
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作者 |
江南春
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出版社 |
中信出版社
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出版日期 |
2023-11-01 |
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装订 |
平裝. 無. 231 页. 19. |
| 库存量 |
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目錄
第一章 戰略即方向
01戰略是一致性的方向
02成功的企業贏在趨勢之上
03競爭的本質是對主動權的爭奪
04追求增長應切換成價值創造
05成為第一勝過做得更好
06長期主義的本質是不斷穿越小週期
第二章 場景即定位
07場景是喚醒需求最直接的方法
08用場景創造價值增量
09理清產品真正要滿足的場景
10形成最有利於自己的差異化
11有定位未必成功，無定位註定失敗
12新消費品牌的定位戰略
第三章 產品即價值
13好產品是形成品牌力的核心基礎
14沒被佔據的特性就是機會
15需求的終點是人性
16產品的價值應大於價格
17聚焦單一特性才能提高競爭力
18專注價值競爭，避免價格競爭
第四章 品牌即人心
19品牌是企業最深的護城河
20品牌是一種身份認同
21勢能化是贏得品牌長期競爭的關鍵
22流量紅利不如品牌複利
23品牌的本質是心智認知
24品牌增長需要心智和管道的雙重滲透
第五章 心智即陣地
25佔據有限心智，對抗無限貨架
26心智份額決定市場份額
27讓用戶形成更暢通的記憶連接
28影響顧客需要先說服情緒再說服理性
29低決策成本造就高行動數量
30打破資訊繭房才能破圈成長
第六章 傳播即聚焦
31行銷是一場心智的較量
32高品質傳播是品牌增長的保障
33廣告的本質是塑造正面認知
34廣告的內容要瞄準顧客心智
35廣告不僅要趁早打，還要持續打
36過度依賴流量是自廢武功 |
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江南春
分眾傳媒創始人兼董事長。畢業于華東師範大學中文系，1992年加入廣告業，2003年創辦電梯媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市，2007年入選納斯達克100指數股。2015年分眾傳媒回歸A股市場，營收超百億元，市值千億元，成為中國市值優選的文化傳媒股。分眾傳媒現已覆蓋300個城市，擁有超過260萬個終端，覆蓋中國4億城市主流人群，先後獲評紐約國際廣告節“擁有價值媒體大獎”、倫敦國際廣告節“實效媒體大獎”等獎項。江南春先後獲評“安永企業家獎”（中國區首屆），新浪財經、《人民日報》聯合評選的“2018十大經濟人物”等獎項。 |
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