超級符號就是超級創意（第三版）

“華與華方法”的隻言片語在行銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞彙也被越來越多的行銷人知道、理解和應用，但作為本土行銷界成體系的行銷思想，十餘年來，“華U盤傳播。
　　
從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到中國本土企業行銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅遊、房地產、農業、工業園區、城市行銷、出版、互聯網，“華與華方法”進入了當今中國本土商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個接一個經典案例；在成為中國本土成功的行銷諮詢機構的同時，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。
　　
2014年，華與華創始人華杉先生初次公開“華與華方法”，出版《超級符號就是超級創意》，並於2016年進行了修訂。2019年，全新增訂西貝、足力健、海底撈、漢庭等案例講解，出版《超級符號就是超級創意（第三版）》，讓大家瞭解中國本土優秀、本質的行銷創意方法。
　　
翻開本書，瞭解從中國本土生長出來的傳奇行銷方法。
 

第三版自序 企業是經營知識的機構 _ I
第二版自序 _ V
第一版序 你的品牌超級符號是什麼？ _ VII

第一章 品牌就是符號 _ 1
第二章 如何用一句話就說動消費者購買？ _ 53
第三章 用詞語創造流行看法 _ 73
第四章 一切創意都是為了降低行銷傳播成本 _ 90
第五章 企業社會責任、經營使命、企業戰略三位一體 _ 139
第六章 產品的本質是購買理由 _ 178
第七章 品牌頂層設計：所有的事都是一件事 _ 188
第八章 重新認識消費者：消費者的四個角色 _ 199
第九章 調研方法論：一切調研在現場 _ 233

附錄一 華與華簡史 _ 254
附錄二 華杉“磨練2019”年會演講：終身事業，終身顧客 _ 292
附錄三 華與華歷屆百萬創意大獎金獎案例 _ 306
參考書目 _ 314
 

華杉

知名財經及史哲作家，上海華與華行銷諮詢有限公司聯合創始人，“華與華方法”創立者，多年來致力於企業戰略和品牌行銷的研究與實踐，開創了熔企業戰略、產品開發、行銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響了中國商業競爭的各個領域。
　　
華楠
　　
上海華與華行銷諮詢有限公司聯合創始人，讀客文化股份有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人。微信三百萬粉絲大號“書單來了”創始人。