【回頭書】早稻田大學最有趣的經濟學聊天課：從手機、拉麵、咖啡、保險、群眾募資到拯救犀牛，聊完就懂了！（如欲購買新書請洽客服）


	10堂最貼近生活的聊天課，笑談拉麵、口罩、瑞士錶……各大消費市場，解鎖枯燥理論，成為超強經濟學玩家！　　★早稻田大學生票選——最有趣必修課第１名！——★ 　　★最生活化案例✧大量圖表✧可愛插圖✧易懂又紮實的解說　　一本書就涵蓋經典教科書《經濟學原理》+《國富論》！　　▶如果你也有這些問題，這本書非常適合你：　　【大學生】數學不好，被經濟學教科書裡的微積分嚇退……【高中生】想要選填經濟系，但不知道經濟學是什麼？　　【投資人】想要用經濟學認識世界運作的底層邏輯，但找不到容易懂的入門書…… 　　→這本書能幫所有人建立經濟學的全覽圖！必讀！　　▍早稻田大學生激推！結合具體案例和譬喻故事　　本書集結早稻田大學開設的《個體經濟學入門》必修課內容，作者用非常輕鬆、近乎聊天的方式，結合引人好奇的「具體案例」和有趣的「譬喻故事」，帶領讀者認識經濟學理論。只要你會加減乘除，就能看懂經濟學家是如何在理性的假設下做出最好的決策，用不同於常人的創意解方，破解日常生活中的難題！　　【布丁市場】當30個人同時爭搶1顆布丁，經濟學家和一般人會如何分配這項稀有財？哪種方法更公平+有效率？　　重點經濟學理論 ▶市場機制+所得重分配政策　　【大學成績販賣市場】大學生想花1萬日圓跟教授買期末A＋成績，教授該如何為成績標價？又為何決定不賣？　　重點經濟學理論 ▶假設市場評估法+逆選擇　　【鹽味拉麵市場】使用頂級岩鹽的鹽味拉麵店，因為售價太高導致滯銷，老闆可以怎麼做？　　重點經濟學理論 ▶超額供給+完全競爭市場均衡　　【菸酒市場】政府明明是對菸酒商課稅，為何稅金最後卻是由消費者承擔？為何菸稅比酒稅更重？　　重點經濟學理論 ▶價格彈性+租稅轉嫁　　【火葬市場】為什麼東京火葬市場的需求曲線近乎垂直？　　重點經濟學理論 ▶獨占市場+社會剩餘　　【保險市場】保險費用應該如何設定？設在哪個區間會只吸引到劣質保戶，甚至驅逐優良保戶？　　重點經濟學理論 ▶資訊不對稱+道德危險　　【犀牛盜獵市場】非洲納米比亞政府想要拯救瀕臨絕種的黑犀牛，他們應該販賣狩獵權？還是透過群眾募資籌集保育基金？哪種方法才有效？　　重點經濟學理論 ▶公共財+搭便車效應　　【更多精采內容詳見本書】　　✔愛情及罪惡感販賣市場 ✔需求及供給曲線 ✔企業定價大作戰　　✔市場失靈怎麼辦 ✔星巴克拒買運動 ✔獨占及完全競爭　　✔同質與異質性財貨 ✔群眾募資的風險 ✔零利潤廠商的生產決策　　✔二手車與資訊不對稱 ✔牛丼三國志本書特色　　1. 最紮實的理論，搭配最有趣的圖表+插圖解說　　作者憑藉多年教學經驗，將相對複雜難懂的數學模型，融合進日常生活情境，再加上日本插畫家特別繪製的可愛圖表，讓讀者在談笑風生間，吸收到最全面且系統化的經濟學知識！　　2. 個體經濟學大學課程一本濃縮　　講述範圍最全面，從需求&生產決策、四大市場類型、價格彈性、公共財與外部性，到銜接總體經濟學的入門知識，皆以現實案例或虛構故事一一清楚分析。一致推薦　　★Jet Lee的投資隨筆　　★Joe｜Joe's investment 作者　　★洪財隆｜公平交易委員會委員、《隱藏的說客》作者　　★粘迪舜｜粘拔的幸福碎碎念版主　　★愛瑞克｜《內在原力》系列作者、TMBA共同創辦人


	目錄作者的話 ▋第1章經濟學是什麼？【本章重點觀念】股票漲跌、稀少性資源分配．布丁分配難題：最經典的經濟學問題．一門「分配稀少性資源」的學問．建立「市場機制」：經濟學家這樣解決問題 ★想一想：愛情，可以花錢買嗎？．罰款：把罪惡感量化的市場．認識「財貨」與「服務」．個體、總體經濟學，哪裡不一樣？ ▋第2章拉麵手機經濟學【本章重點觀念】需求&供給曲線、完全競爭市場．市場模型：玩經濟學的「玩具」．需求、供給曲線：買賣手機就懂了！．「潛在」數量：真正的需求和供給量，是看不到的．超額需求及供給：大家都想要「剛剛好」．口罩之亂：市場在努力達成均衡．第一位經濟學家：亞當．斯密登場．自私自利：自由市場的引擎？．建立秩序要靠市場，而非權力 ▋第3章如何阻止黃牛哄抬售價？【本章重點觀念】消費者剩餘、柏瑞圖準則．亞當．斯密：黃牛的擋箭牌？ ★想一想：為什麼只有口罩市場出現黃牛？．最高願付金額：需求曲線是這樣畫出來的．消費者剩餘：衡量口罩市場有多「划算」 ★想一想：口罩廠商為什麼沒有調漲售價？．被黃牛偷走的划算感．社會剩餘：用更宏觀的角度，看黃牛行為．柏瑞圖準則：只要有人犧牲就是不好的！．用黃牛逃漏稅，實現所得重分配！ ▋第4章瑞士錶產量為何這麼少？【本章重點觀念】供給曲線．漫步五花八門的手錶市場．同質性財貨假設．供給曲線：表達廠商的生產特質．排列「長方形」，得到供給曲線 ★想一想：價格與成本一樣時，廠商還會生產嗎？．擁有多家工廠的企業，供給曲線長怎樣？．生產者剩餘：投入市場我能賺多少？．社會剩餘：數字愈大，市場愈值錢 ★想一想：為什麼兩個剩餘要加總？ ▋第5章如何讓小寶寶都有奶粉喝？【本章重點觀念】價格管制、數量管制．奶粉的悲歌．兩種市場干預政策：價格管制、數量管制 ★想一想：為何政府介入，奶粉市場反而更糟？．無謂損失：比不做事還更慘 ★想一想：管制奶粉價格不是好政策，那補助呢？．普發現金：讓大家都有能力買．奶粉價格上漲，一定是廠商圖利嗎？．社會剩餘：只要有干預，必定變少．經濟效率：完全交給市場才符合效率 ▋第6章為什麼香菸課稅特別重？【本章重點觀念】外部性、價格彈性．菸、酒、汽車……那些會殃及他人的財貨．外部性與租稅：一旦課稅，就減產！．從價、從量稅：不同的課稅基準 ★想一想：課稅後，供給曲線發生什麼變化？．租稅轉嫁：政府對廠商課稅，為何是癮君子付錢？．需求彈性：消費者對價格變化的敏感度．價格彈性愈小者，租稅就會轉嫁到你身上．戒菸太難了！寧願被課重稅…… ▋第7章拒買咖啡運動有效嗎？【本章重點觀念】獨占市場、定價能力．趁機漲價不一定是奸商，但是…… ．獨占市場：我想怎麼漲價，就怎麼漲．買方獨占：只有一個買方的咖啡豆市場 ★想一想：低價收購對社會有害，還是有利？．賣方獨占：我想賣多少，就能賣多少．珍稀日本陶甕的拍賣現場 ★想一想：為什麼有些獨占市場，不會傷害社會剩餘？．流通量的變化才是重點！．東京火葬市場：獨占情況嚴重嗎？．完全垂直的火葬需求曲線 ★想一想：如果拒買運動無效，要如何讓市場恢復效率？ ▋第8章企業定價大作戰！【本章重點觀念】價格競爭模型．不完全競爭市場：互相牽制定價力！．網路泡沫後，日本企業開打價格戰．柏氏競爭：礦泉水商競價，結果利潤歸零 ★想一想：利潤歸零為何不是壞事？．同質性財貨市場：鬥到競爭企業崩潰為止．牛丼三國志：零利潤的窘境．品牌力的重要：這樣做才能逃脫削價競爭．區位競爭：為什麼企業都擠在同一個地區？ ▋第9章為什麼企業要說謊？【本章重點觀念】資訊不對稱、逆選擇．轟動日本的建設公司造假案．出事再賠就好了！．資訊不對稱：企業說謊的根源．檸檬市場：二手車市場的資訊不對稱．解碼買家與賣家的心理戰．逆選擇：不肖廠商才能存活下來．保險市場的逆選擇．資訊透明：如何強迫企業誠實？．道德危險：為了拿到理賠，故意發生事故．勞動市場上的逆選擇．文憑訊號理論：學歷代表什麼意義？ ★想一想：學費越貴，文憑才越有意義？ ▋中場休息為什麼教授不販賣學分？．可以花一萬日圓買到「A＋」嗎？．畫出需求曲線：統計學生的最高願付金額．販賣學分，會讓早稻田學歷貶值嗎？ ▋第10章用經濟學拯救絕種犀牛【本章重點觀念】公共財、市場失靈、總體經濟學．犀牛盜獵悲劇．群眾募資救犀牛可行嗎？．搭便車者：從他人的捐款中獲得滿足感．私有財與公共財．政府登場：只能由政府提供的財貨 ★想一想：大學課程是公共財嗎？ ★想一想：如何用市場機制，解決犀牛保育問題？．市場失靈：計畫經濟優於市場經濟．邁向總體經濟學給想要進一步鑽研經濟學的人索引