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ISBN |
9787300315089 |
| 定价 |
RMB49.00 |
| 售价 |
RM53.90 |
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优惠价 |
RM37.73 * (-30%)
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作者 |
余雲珠
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出版社 |
中國人民大學出版社
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出版日期 |
2023-04-01 |
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装订 |
平裝. 無. 288 页. 26. |
| 库存量 |
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目錄
第1篇 品牌概述
第1章 品牌概述
第1節 品牌的概念
第2節 品牌的作用
第3節 什麼可以成為品牌
第4節 品牌的歷史演進及理論發展
第2篇 品牌啟動
第2章 品牌定位
第1節 品牌定位概述
第2節 如何確定品牌定位
第3節 品牌定位的策略
第3章 品牌個性
第1節 品牌個性概述
第2節 品牌個性的維度
第3節 品牌個性的塑造
第4章 品牌要素
第1節 品牌要素概述
第2節 品牌要素的設計策略
第3篇 品牌壯大
第5章 品牌傳播
第1節 品牌傳播的思想:整合行銷傳播
第2節 互聯網時代的品牌傳播策略
第6章 品牌杠杆
第1節 品牌杠杆概述
第2節 品牌杠杆組合
第7章 品牌形象
第1節 品牌形象概述
第2節 品牌形象的構成
第3節 品牌形象的塑造
第8章 品牌文化
第1節 品牌文化概述
第2節 品牌文化的構成
第3節 品牌文化的塑造
第9章 品牌擴張
第1節 品牌延伸
第2節 品牌特許經營
第3節 多品牌策略
第4節 其他品牌擴張策略
第4篇 品牌長青
第10章 品牌維護
第1節 品牌維護概述
第2節 商標管理
第3節 品牌危機管理
第11章 品牌啟動
第1節 品牌啟動的概念
第2節 品牌啟動的策略
第3節 中華老字型大小的品牌啟動
第12章 品牌資產
第1節 品牌資產概述
第2節 品牌資產的構成
第3節 品牌資產的評估
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