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ISBN |
9787300314570 |
| 定价 |
RMB55.00 |
| 售价 |
RM60.50 |
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优惠价 |
RM45.38 * (-25%)
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作者 |
陳凱（主編）
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出版社 |
中國人民大學出版社
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出版日期 |
2023-03-01 |
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装订 |
平裝. 無. 319 页. 26. |
| 库存量 |
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目錄
第 1篇 導 論
第 1 章 認識行銷調研
第 1 節 行銷調研活動 004
第 2 節 行銷調研分類 008
第 3 節 行銷調研程式 011
第 4 節 行銷調研組織 015
第 5 節 行銷調研倫理 018
第 2 章 確定行銷調研方案
第 1 節 制定行銷調研目標 024
第 2 節 設計行銷調研方案 026
第 3 節 實施行銷測試 033
第 2篇 行銷調研方法
第 3 章 開展實地定性調研
第 1 節 觀察法 044
第 2 節 深度訪談法 050
第 3 節 其他定性調研方法 054
第 4 章 選擇調查資料的收集方法
第 1 節 電話調查法 067
第 2 節 郵寄調查法和留置調查法 069
第 3 節 人員訪問法 072
第 4 節 網路調查法 076
第 5 節 調查前的準備工作 079
第 5 章 制訂行銷測量方案
第 1 節 測量的基本概念 087
第 2 節 測量的基本尺度 088
第 3 節 行銷調研常用量表 091
第 4 節 信度與效度評估 102
第 6 章 設計資料的收集模式
第 1 節 問卷的擬定與構成 113
第 2 節 問卷的預編碼 123
第 3 節 電腦輔助問卷設計 127
第 4 節 問卷的預測試 130
第 7 章 制訂抽樣計畫
第 1 節 樣本與抽樣的基本概念 135
第 2 節 隨機抽樣和非隨機抽樣 138
第 3 節 抽樣計畫的制訂過程 148
第 4 節 確定樣本規模 150
第 8 章 實驗法
第 1 節 實驗法概述 160
第 2 節 實驗效度與誤差 163
第 3 節 實驗設計 166
第 3篇 行銷調研資料處理
第 9 章 收集行銷調研資料
第 1 節 資料收集過程中可能產生的誤差 178
第 2 節 資料收集的品質控制 180
第 3 節 對無應答與不可靠應答的處理 186
第 10 章 初步整理行銷調研資料
第 1 節 問卷審核與資料錄入 195
第 2 節 行銷調研中統計分析的類型 201
第 3 節 通過描述性分析理解資料 206
第 11章 分析行銷調研資料
第 1 節 回歸分析 220
第 2 節 T 檢驗 233
第 3 節 列聯表分析 238
第 4 節 方差分析 244
第 5 節 因數分析 248
第 4篇 市場預測與調研報告
第 12 章 市場預測
第 1 節 市場預測的概念 263
第 2 節 定性預測方法 268
第 3 節 定量預測方法 271
第 4 節 EViews 軟體在市場預測中的應用 287
第 13 章 撰寫行銷調研報告
第 1 節 調研報告概述 295
第 2 節 調研報告的撰寫 299
第 3 節 調研報告的溝通 311
參考文獻 320
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陳凱 管理學博士，北京林業大學經濟管理學院教授、博士生導師，工商管理學科負責人。中國高等院校市場學研究會綠色消費與綠色行銷專業委員會學術委員會主任，中國商業史學會品牌專業委員會副主任，全國萬名優秀創新創業導師人才庫首批入庫導師，北京林業大學第七屆教學名師。
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