奢侈品時尚學 - 城邦阅读花园






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	目錄 1 奢侈品概述 001 11 奢侈品研究背景 002 111 奢侈品的由來 002 112 奢侈品的理論基礎 005 113 奢侈品的定義 007 12 奢侈品消費現狀及趨勢010 121 歐美奢侈品消費現狀及趨勢 010 122 日本奢侈品消費現狀及趨勢 013 123 中國奢侈品消費現狀及趨勢 014 13 奢侈品消費場景 016 131 免稅奢侈品店 016 132 奧特萊斯 019 133 數字商城 024 2 奢侈品行銷 027 21 奢侈品行銷理論 028 22 奢侈品行銷手段 030 23 奢侈品體驗行銷 033 231 體驗行銷的定義 033 232 體驗行銷的維度 036 233 體驗行銷變數 038 24 奢侈品消費行為 043 3 奢侈品顧客感知 31 顧客感知價值 048 311 顧客感知價值的定義 048 312 顧客感知價值的維度和測量 049 313 感知功能價值變數 051 32 顧客消費滿意度 057 321 顧客消費滿意度的定義 057 322 顧客消費滿意度的維度 059 323 顧客消費滿意度變數 059 33 奢侈品消費忠誠度 061 331 奢侈品消費忠誠度的定義 061 332 奢侈品消費忠誠度的維度 063 333 奢侈品消費忠誠度變數 064 4 奢侈品消費量化研究 41 各變數關係 068 42 奢侈品消費調研 072 43 調研對象 073 44 調研流程、方法與工具 074 45 預調研 075 451 預調研問卷設計 076 452 預調研量表選擇 077 453 預調研樣本篩選 080 454 描述性統計分析 082 455 項目分析 083 456 預調研信效度分析 089 5 奢侈品消費的實證分析 51 描述性統計分析 098 511 樣本性別統計 099 512 樣本受教育程度統計 100 513 樣本職業統計 100 52 正態分佈檢驗 103 53 共同方法變異檢驗 105 54 探索性因素分析 106 55 驗證性因素分析 111 56 信度分析 117 57 效度分析 119 571 內容效度 119 572 收斂效度 119 573 區分效度 119 58 結構模型檢驗 120 59 方差分析 129 6 奢侈品變數分析 61 奢侈品變數關係分析 134 611 體驗行銷對顧客感知價值的影響 134 612 感知價值對奢侈品消費滿意度的影響 135 613 消費滿意度對消費忠誠度的影響 136 614 仲介鏈式的影響 137 615 差異比較 137 62 奢侈品人群畫像分析 139 621 典型消費群體分析 139 622 多元化的體驗服務 139 623 以奢侈品文化輸出為導向 140 624 以創新為驅動 140 參考文獻 142