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第一章 從 0 到 1：你對文案瞭解多少 文案的前世今生............................................................. 001 新媒體時代的文案......................................................... 004 文案的三個境界............................................................. 007 你有做文案的潛質嗎？.................................................. 011 寫出高能文案的秘訣...................................................... 014 練習，練習，再練習...................................................... 017 一句好文案帶來的熱銷.................................................. 020 第二章 爆款從何而來：寫好文案的基本原則 記住你的目的是什麼...................................................... 025 第一句話很重要............................................................. 028 跟“我”有關，“我”才關心......................................... 032 看得懂才會繼續............................................................. 035 你的賣點在哪裡？......................................................... 038 怎樣勾起他人的好奇心.................................................. 041 給他一個購買的理由...................................................... 044 那些燃到爆的耐克文案.................................................. 047 第三章 精准表達：寫出吸引人的文案 尋找一個巧妙的切入點.................................................. 051 吸引眼球的標題............................................................. 054 八種優秀文案標題格式.................................................. 057 博人眼球的標題的寫作流程.......................................... 061 生活處處是標題............................................................. 064 第四章 學會共情：寫出有溫度的文案 給你的潛在客戶畫像...................................................... 069 讓文案深入人心............................................................. 073 每個詞語都是一個故事.................................................. 076 真摯的語言最能打動人.................................................. 079 借段子來助陣................................................................. 082 讓情感來銷售................................................................. 085 江小白的走心文案......................................................... 088 第五章 文字的魔力：寫出有說服力的文案 增加文案的畫面感......................................................... 093 勾畫出使用場景............................................................. 097 解除顧客的擔憂............................................................. 100 顧客的話更讓人信服...................................................... 103 權威消除顧慮................................................................. 106 讓事實來說話................................................................. 110 一杯咖啡一句文案......................................................... 112 第六章 絕對成交：寫出有帶貨力的文案 喚醒顧客心底的渴望...................................................... 117 激發消費者的購買欲望.................................................. 120 引發焦慮........................................................................ 124 算帳是顆定心丸............................................................. 127 消除顧客的壓力............................................................. 130 限時限量，增加緊迫感.................................................. 133 引導顧客快速下單......................................................... 137 為發燒而生的小米......................................................... 140 第七章 打破思維的牆：學會應用工具 尋找靈感的好去處......................................................... 145 找到顧客痛點的發源地.................................................. 149 拆解經典文案................................................................. 152 簡單好用的幾個文案工具.............................................. 155 打好人性這張牌............................................................. 159 選擇適合的投放平臺...................................................... 162 Keep——健身房裡的文案高手...................................... 166 第八章 創新力升級：成為資深文案人 做一個博學多才的人...................................................... 171 永遠有一顆好奇的心...................................................... 174 另類思考法..................................................................... 178 做一個專家..................................................................... 181 找到獨一無二的那個點.................................................. 184 文案也有自己的節奏...................................................... 188 妙不可言的“重組”........................................................ 191 講好你的故事................................................................. 194
劉帥， 河北大學中文系碩士。現就職於某大型互聯網企業，從事文案工作。在文案寫作方面頗有經驗，小米的很多策劃文案，都出自他之手。著有《一個行銷人的自述》《好的文案是怎麼出爐的》等作品。《高能文案寫作課》對於廣大文案寫手來說，具有極大的借鑒意義。
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