【电子书】【牛津通識課07】行銷, 城邦阅读花园 - 马来西亚最大网路书店
 
首页 3天快送 台湾图书 香港图书 中国简体 马新简体 生活品味 休闲娱乐 文具手作 电子书 漫画馆
 

预购商品

看看更多

电子书

特别推荐

22.06.2020搶先預購_SIDE BANNER
天人共振音乐 SIDE
《河流》身心靈療癒.誌
05.2024 漢方芳療經絡健康管理師課程_side banner
新书排行
畅销排行
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
看看更多
 

【电子书】【牛津通識課07】行銷

       
 
ISBN E9786267044858
定价 NT266
售价 RM41.23
作者 肯尼斯.勒默尼耶-菲茨休
出版社 日出出版
出版日期 2022-12-06
库存量 有库存
此商品为电子书,订单确认收到后将发送兑换码至电子信箱。
  电子书试读

本书为流动版面EPUB格式,适合用 mooInk、手机、平板及电脑阅读(无法在其他阅读器上阅读),不能下载及打印。需登录第三方网站readmoo.com兑换及阅读。


  放入下次购买清单
   
 
 
       
     
 

什麼是行銷?
除了廣告、折扣促銷,還有哪些行銷策略?
行銷怎樣回應顧客需求、回報企業市場訊息?
數位行銷有多重要?為何當今不能忽視?
從國內到國際、線下結合線上,如何應對不斷變化的行銷本質?

打開牛津大學出版社最受歡迎通識讀本,
用最簡明的方式了解行銷創造競爭優勢的核心關鍵。

 

市場行銷無所不在,
人們每年被約一百萬條促銷資訊轟炸,企圖影響我們的購買行為。
所有「行銷」,實質上就是交換的過程,
成功的企業懂得辨識顧客的欲望和需求,
並提供能滿足顧客的產品。

行銷領域包羅萬象,依隨時空不斷演變,
像是長年使用的行銷組合4P概念,逐漸拓展為7P,
重視起:人員、有形的展示與過程。
一些具前瞻性的公司,如蘋果,開始注重人員的培訓,
控制實體銷售環境和後續服務,
營造良好的互動體驗,進而養出顧客忠誠度。

如今除了傳統行銷,數位行銷正蓬勃發展,
不僅促使雙向互動變為可能,更潛藏了極大商機。

想要在市場上取得優勢,行銷策略至關重要!
好的行銷策略必須傳達出產品的最終價值,
引導潛在顧客購買產品,讓企業脫穎而出。

◆可口可樂公司大舉研發新配方,為何導致嚴重的失敗?

→關鍵就在市場調查時錯估情勢,沒有捕捉到忠實顧客對傳統的執著。準確的「行銷研究」該怎麼做?

◆戴森(Dyson)成功將產品從吸塵器延伸到吹風機,如何辦到?

→強大的「品牌行銷」帶來「品牌延伸」的機會,卻也可能使其價值被稀釋?!

◆英國航空公司想營造有趣多彩的新形象,不只改變宣傳口號,還在飛機尾翼塗上充滿活力的設計,顧客反應卻是負面的?

→他們忘了:成功定位必須具備四個特點,導致顧客覺得破壞了品牌的「英國性」。如何精準陳述「價值主張」?

◆吉百利(Cadbury)巧克力如何藉由廣告:一隻大猩猩跟著音樂打鼓,而改變公司的未來?

→想克服「消費者冷漠」,吸引潛在顧客注意產品,廣告要懂得利用「心理技巧」,可能是愉悅感、獨特性或恐懼感……。

行銷學大師菲利普.科特勒(Philip Kotler)曾說:
「有效的行銷,是針對正確的顧客,建立正確的關係。」

行銷正是企業與顧客溝通的橋梁,
本書深入淺出地介紹這項專業的本質與途徑,
是走入行銷的第一本必讀之書。

【你是知識控嗎?關於牛津通識課】

用最簡明直白的方式,了解現代人最需要知道的大問題。

牛津通識課(Very Short Introductions,簡稱VSI)是英國牛津大學出版社(Oxford University Press)的系列叢書,秉持「為所有讀者提供一個可讀性強且包羅萬千的工具書圖書館」的信念,於1995年首次推出,多年來已出版近700本讀物,內容涉及歷史、神學、藝術、哲學、文學、醫學、自然科學、政治等數十多種領域。每一本書對應一個主題,由該領域公認的專家撰寫,篇幅簡潔精煉,並提供進一步深度閱讀的建議,確保讀者讀完後能建立該主題的專業級知識框架。

【作者簡介】

肯尼斯.勒默尼耶-菲茨休(Kenneth Le Meunier-FitzHugh)

現為英國東英吉利大學(University of East Anglia)市場行銷學副教授,研究重點在於改善銷售和行銷管理之間的關係。

相關著作包括《牛津策略銷售與銷售管理手冊》(The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management,與大衛.克拉文斯〔David W. Cravens〕、尼格爾.皮爾西〔Nigel F. Piercy〕合著,2011年出版);《創造有效的銷售和市場關係》(Creating Effective Sales and Marketing Relationships,與萊斯麗.卡洛琳.勒默尼耶-菲茨休〔Leslie Caroline Le Meunier-FitzHugh〕合著,2015年出版),以及《實現策略銷售焦點》(Achieving a Strategic Sales Focus,與托尼.道格拉斯〔Tony Douglas〕合著,2016年出版)。

【譯者簡介】

吳宜蓁,英國羅福堡大學圖書資訊碩士,目前為專職譯者。

 

目錄列表:

Contents

      封面
      書名頁
      第一章 行銷的本質
      第二章 行銷研究
      第三章 市場區隔、目標、定位和品牌作用
      第四章 消費者與採購者行為和價值主張
      第五章 促銷(行銷傳播)和社群媒體
      第六章 價格與地點(管理通路)
      第七章 產品、新產品開發和服務行銷
      第八章 行銷不斷變化的本質
      致謝
      參考文獻
      延伸閱讀
      版權頁
 
     
     
     
 
購買電子書注意事項:
1. 此電子書閱讀服務配套由台灣「Readmoo讀墨電子書」提供。
2. 電子書為虛擬商品,無實體物品,格式為流動版面EPUB,適合用 mooInk電子閱讀器、手機、平板及電腦閱讀。
3. 訂單確認交易成功後,將以電子郵件寄送「電子書兌換碼」,您亦可於城邦閱讀花園網路書店「會員專區」查詢。
4. 憑電子書兌換碼可於「Readmoo讀墨電子書」兌換該本電子書。請前往「Readmoo讀墨電子書」專屬頁面,註冊成為會員并依循頁面顯示的流程進行兌換。
    兌換網址:https://readmoo.com/redeem
5. 電子書兌換碼不限本人使用,惟僅限使用一次,並僅適用於 「Readmoo讀墨電子書」。
6. 購買后不得辦理退貨,也無法退費。
7. 更多電子書相關資訊及常見問題請參考客服中心。
 
     

最近浏览商品

【电子书】烏雲不能愛(上)
【电子书】烏雲不能愛(上)
 
     
关于城邦 | 隐私权政策 | 购物指南 | 便利付款 | 商品寄送 | 售后服务 | 联系我们
客服专线:+603-9056 3833      电邮:[email protected]
服务时间:周一至周五 9:00am – 5:30pm (假日除外)
Copyright © 2024 Cite (M) Sdn Bhd (458372-U).    All Right Reserved.