元宇宙營銷：認知、方法與實踐

本書讚譽
序
前言
 
第一部分認識元宇宙行銷
第1章進入元宇宙3
1.1什麼是元宇宙4
1.1.1Meta：元宇宙是下一代的互聯網4
1.1.2NVIDIA：元宇宙是全宇宙5
1.1.3騰訊：元宇宙是虛實交互的全真互聯網7
1.1.4其他大廠對元宇宙的定義10
1.2元宇宙初探：透過Roblox和Decentraland看元宇宙11
1.2.1進入Roblox和Decentraland12
1.2.2元宇宙的世界觀16
1.2.3元宇宙的價值觀29
1.3元宇宙的生態體系36
1.3.1體驗36
1.3.2發現38
1.3.3造物39
1.3.4空間計算40
1.3.5去中心化40
1.3.6虛實交互41
1.3.7基礎設施43
1.4與行銷相關的元宇宙概念44
1.4.1數字替身44
1.4.2NFT45
1.4.3區塊鏈48
1.4.4DAO50
1.5結語：保持樂觀，擁有耐心52
第2章元宇宙對行銷的影響53
2.1行銷生態：人、貨、場的重構54
2.1.1人的轉型：面向數字替身的沉浸式行銷55
2.1.2貨的重構：功能、體驗、設計和生產60
2.1.3場的再造：多元場景和去中心化社群64
2.2行銷對象：Z世代和符號消費的崛起68
2.2.1Z世代和後喻化69
2.2.2消費主義的落幕73
2.2.3符號消費的興起78
2.2.4虛擬造物的出現82
2.3行銷目標：實現沉浸式的價值交換86
2.3.1數字行銷：內容創造和社交貨幣87
2.3.2元宇宙行銷：價值創造和價值交換92
2.3.3從創造體驗內容到創造體驗場景94
2.4案例：Nike的元宇宙樂園98
2.5結語：去品牌化趨勢和元宇宙品牌崛起102
第3章進入元宇宙行銷時代107
3.1現代行銷戰略的演變107
3.1.1以產品為核心的4P行銷理論108
3.1.2以用戶為核心的4C理論110
3.2面向數字替身的元宇宙行銷114
3.2.1元宇宙行銷的4A要素114
3.2.2去中心化的行銷121
3.2.3案例：GUCCI的元宇宙行銷132
3.3結語：行百里者半九十135
 
第二部分元宇宙行銷方法
第4章面向數字替身的行銷139
4.1數字替身：元宇宙行銷的新物件140
4.1.1數字替身是虛擬世界的“真我”141
4.1.2普羅特斯效應：數字替身和現實使用者的一致性144
4.1.3黑暗效應：數字替身和現實使用者的不一致性146
4.2數字替身的使用者旅程147
4.2.1數字行銷時代的使用者旅程148
4.2.2元宇宙時代的用戶旅程153
4.2.3數字替身的使用者畫像157
4.3面向數字替身的溝通和互動159
4.4品牌數字替身162
4.4.1品牌數字替身的3大影響162
4.4.2品牌數位替身的不同應用階段167
4.4.3品牌數字替身：個性化的挑戰177
4.5結語：面向未來，面向數位真人180
第5章增強賦能181
5.1虛擬實境：由實向虛的體驗增強182
5.1.1虛擬實境：沉浸式體驗182
5.1.2入門：3D實景VR和3D VR視頻184
5.1.3進階：原生3D建模VR186
5.1.4進化：元宇宙VR行銷188
5.2NFT：由實向虛的價值增強190
5.2.1NFT：品牌與使用者進行價值交換的新模式191
5.2.2入門：打造品牌數字收藏品194
5.2.3進階：打造具備交換價值和使用價值的NFT197
5.2.4進化：賦能元宇宙的品牌NFT200
5.3增強現實：由虛向實的體驗增強202
5.3.1AR：讓虛擬走進現實的新體驗202
5.3.2入門：基於智慧手機的現實增強體驗205
5.3.3進階：基於AR眼鏡等裝備的現實增強體驗207
5.3.4進化：共建增強現實的世界210
5.4工業元宇宙：由虛向實的價值增強212
5.4.1工業元宇宙213
5.4.2入門：數位孿生和智慧製造214
5.4.3進階：基於區塊鏈和智慧合約的商品217
5.4.4進化：去中心化的商品設計和製造219
5.5結語：基於雙向鏈路的價值和體驗創造221
第6章全時互動222
6.1全時互動：持續的即時互動223
6.1.1從行銷活動到即時互動223
6.1.2從即時互動到全時互動228
6.2元宇宙全時互動場境230
6.2.1遊戲232
6.2.2社交234
6.2.3遊戲化平臺244
6.2.4工作和協作246
6.2.5活動248
6.2.6購物251
6.3品牌私有的元宇宙互動場境255
6.4結語：非傳統私域的私域257
第7章共創共生258
7.1共創共生：需要緊密合作的新生態259
7.1.1未完成的世界259
7.1.2共創共生的創造者經濟261
7.1.3元宇宙的建造者265
7.1.4從遊戲到生存270
7.2品牌的共創共生271
7.2.1基於數位替身的共創共生272
7.2.2基於NFT的共創共生274
7.2.3基於品牌虛擬專區的共創共生276
7.3結語：走向共創共生278
 
第三部分元宇宙行銷實踐
第8章元宇宙品牌內容設計283
8.1VR內容設計283
8.1.1實現過程284
.1.2應用場景284
8.1.3設計和製作286
8.2AR內容設計288
8.2.1實現過程289
8.2.2應用場景290
8.2.3設計和製作292
8.3結語： 內容的體驗設計294
第9章品牌數位替身的設計和創建296
9.1基礎：品牌畫像297
9.1.1品牌敘事架構：你希望品牌傳達什麼資訊298
9.1.2品牌與用戶的關係：你希望與用戶建立什麼樣的關係299
9.1.3品牌畫像人設：你希望品牌擁有什麼人設299
9.2設計和創建300
9.2.1設計和創建過程301
9.2.2常用設計工具304
9.3結語：品牌數字替身的挑戰308
第10章品牌NFT的設計和鑄造310
10.1NFT的類型和設計工具311
10.1.1類型311
10.1.2設計工具315
10.2品牌NFT的鑄造322
10.3結語：謹慎探索未知324