產品攝影：電商產品拍攝、後期處理與視頻剪輯一本通


	隨著新媒體、自媒體、短視頻及電商行業的發展，各種電商平臺都離不開產品攝影，因此掌握一些產品拍攝方法和技術，是產品攝影人員的基本技能。全書分四篇共14章，第一篇為電商產品拍攝基礎篇，主要內容包括電商產品拍攝的基礎與準備、拍攝器材與使用、拍攝的用光與布光，以及電商產品拍攝的常用技法（構圖、色彩、表現技法等）；第二篇為電商產品拍攝實戰篇，主要內容包括服裝、鞋、包、飾品、化妝品及日用百貨等幾大類產品的拍攝技巧與實戰；第三篇為電商產品拍攝後期處理篇，主要內容包括產品圖片的後期基本處理、產品圖片的後期特殊處理；第四篇為電商產品短視頻拍攝與製作篇，主要內容包括電商產品短視頻的前期拍攝、電商產品短視頻的剪輯。本書既有產品攝影的基礎知識，又有產品攝影所需技能，還有豐富的實戰案例和經驗分享，可以說是一本產品攝影的百科全書。本書適合產品攝影初學者、網店賣家、自媒體攝影達人，以及產品攝影師閱讀，也非常適合高等院校初、中級產品攝影專業作為教材用書。



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	目錄第一篇電商產品拍攝基礎篇第 1 章電商產品拍攝的基礎與準備 002 1.1 認識電商產品攝影 003 1.1.1 電商產品攝影及特點 003 1.1.2 電商圖片拍攝的總體原則 004 1.1.3 商品主圖與商品描述圖 005 1.1.4 電商產品的圖片格式 007 1.1.5 電商圖片的後期處理 007 1.2 拍攝前的準備 008 1.2.1 制訂拍攝方案 008 1.2.2 準備拍攝器材 008 1.2.3 人員配置 009 1.2.4 地點選擇 010 1.3 技能拓展：如何把握產品攝影的風格 010 第 2 章電商產品拍攝器材與使用 013 2.1 攝影棚與室內佈景 013 2.1.1 攝影棚 013 2.1.2 室內佈景 014 2.2 攝影器材 016 2.2.1 相機 016 2.2.2 燈光 018 2.2.3 其他常用工具與附件 019 2.3 相機的操作與使用 021 2.3.1 相機的檢查 021 2.3.2 相機的基本設置 022 2.3.3 相機的曝光控制 025 2.3.4 相機的對焦與拍攝 028 2.4 技能拓展：產品拍攝為何不宜用自動擋模式拍照 028 第 3 章電商產品拍攝的用光與布光 031 3.1 光線的選擇與運用 031 3.1.1 自然光源 031 3.1.2 人工光源 032 3.2 燈光的特性與操控 032 3.2.1 光量 033 3.2.2 光質 033 3.2.3 光比 034 3.2.4 光位 034 3.2.5 光色 036 3.3 布光的步驟與要點 037 3.3.1 布光步驟 037 3.3.2 布光的要點 039 3.4 產品拍攝光位元的靈活運用 041 3.5 技能拓展：如何通過布光表現產品的不同質感 044 3.5.1 表面粗糙的吸光性產品 044 3.5.2 表面光滑的反光性物體 044 3.5.3 全透明和半透明的物體 045 第 4 章電商產品拍攝的常用技法 046 4.1 產品攝影的構圖技法 046 4.1.1 產品拍攝的構圖原則和要求 046 4.1.2 拍攝角度和視點的選擇 048 4.1.3 幾種常用的構圖形式 050 4.1.4 產品的排列和組合 053 4.2 產品拍攝的色彩技法 054 4.2.1 如何讓商品拍出來不偏色 054 4.2.2 如何運用色彩拍出氛圍感 055 4.3 產品攝影常用表現技法 056 4.3.1 無影拍攝 056 4.3.2 微距拍攝 057 4.3.3 平面拍攝 057 4.3.4 景深控制 058 4.3.5 慢速技法 059 4.3.6 多重曝光 060 4.3.7 中途變焦 061 4.4 技能拓展：巧用道具，讓商品講故事 062 第二篇電商產品拍攝實戰篇第 5 章服裝類產品拍攝技巧與實戰 066 5.1 平鋪拍攝 067 5.1.1 平鋪拍攝的背景選擇 067 5.1.2 服裝平鋪造型設計 068 5.1.3 平鋪拍攝的燈光佈置 068 5.1.4 平鋪拍攝相機的角度 069 5.2 掛拍 070 5.2.1 衣架掛拍 070 5.2.2 人台展示 071 5.3 模特展示拍攝 072 5.3.1 通過模特展示服裝的穿著效果和特點 072 5.3.2 通過模特演繹服裝的不同風格 074 5.3.3 模特拍攝布光 075 5.3.4 模特拍攝技巧 076 5.4 技能拓展：服裝拍攝如何指導模特擺動作 078 5.4.1 營造氛圍、放鬆身心 078 5.4.2 舒展肢體、協調自然 079 5.4.3 注重微調、百變造型 079 5.4.4 設定情景、動感表現 080 5.4.5 巧用道具、借題發揮 080 5.4.6 調動表情、形神兼備 081 5.4.7 即興發揮、創意表達 082 第 6 章鞋類產品拍攝技巧與實戰 083 6.1 鞋類單品拍攝 083 6.1.1 單品鞋擺放要點 084 6.1.2 反光鞋的布光要點 085 6.1.3 啞光類鞋的布光要點 085 6.2 腳模試穿拍攝 086 6.2.1 腳模動作要點 087 6.2.2 腳模拍攝布光要點 087 6.3 模特全身拍攝對鞋品的展示 088 6.4 技能拓展：如何運用攝影手段營造單品鞋的不同風格 090 第 7 章包類產品拍攝技巧與實戰 093 7.1 包類產品拍攝的擺放技巧 093 7.2 包類產品拍攝的布光技巧 095 7.3 包類產品拍攝的主圖和細節圖 098 7.4 技能拓展：包類拍攝的創意表達 100 第 8 章飾品類產品拍攝技巧與實戰 103 8.1 手鐲的拍攝技巧 104 8.2 手串的拍攝技巧 105 8.3 吊墜和項鍊的拍攝技巧 107 8.4 手錶的拍攝技巧 111 8.5 技能拓展：如何通過微距拍攝珠寶飾品 113 第 9 章化妝品類產品拍攝技巧與實戰 116 9.1 彩妝類拍攝 117 9.2 香氛類拍攝 119 9.3 護膚類拍攝 121 9.4 技能拓展：如何通過布光體現化妝品的特點 122 第 10 章日用百貨產品拍攝技巧與實戰 125 10.1 副食日雜類拍攝 125 10.2 美食菜品類拍攝 127 10.3 酒品飲料類拍攝 129 10.4 生活器皿類拍攝 131 10.5 燈具類拍攝 134 10.6 傢俱類拍攝 137 10.7 技能拓展：如何快速把握不同產品的拍攝定位 141 10.7.1 瞭解產品訴求和圖片要求 142 10.7.2 利用構圖強調產品重點 142 10.7.3 運用布光表達產品的形、質、色 143 10.7.4 “物當人拍”拍出產品的韻味和氛圍 145 第三篇電商產品拍攝後期處理篇第 11 章產品圖片的後期基本處理 148 11.1 後期處理的重要性 148 11.2 後期處理常用軟體 149 11.2.1 Adobe Photoshop 149 11.2.2 Lightroom 150 11.2.3 光影魔術手 151 11.2.4 美圖秀秀 152 11.3 使用 Photoshop 對商品圖片進行基本處理 152 11.3.1 使用裁切工具進行二次構圖 152 11.3.2 使用修補工具去除污點 154 11.3.3 使用“液化”命令調整變形 154 11.3.4 曝光和色彩的調整 156 11.3.5 使用銳化讓照片更清晰 160 11.4 技能拓展：如何批量處理照片提高工作效率 163 第 12 章產品圖片的後期特殊處理 166 12.1 產品圖片的摳圖處理 166 12.1.1 套索工具摳圖 166 12.1.2 色彩範圍摳圖 168 12.1.3 色階和通道摳圖 170 12.2 人像圖片的美化處理 174 12.2.1 面部美化 174 12.2.2 液化修身 180 12.3 為產品圖片製作倒影 184 12.4 為產品圖片添加浮水印 188 12.5 技能拓展：對多張圖片進行換背景合成 192 第四篇電商產品短視頻拍攝與製作篇第 13 章電商產品短視頻的前期拍攝 198 13.1 電商短視頻的要求 198 13.1.1 主圖短視頻 198 13.1.2 詳情頁短視頻 199 13.1.3 手機端短視頻 199 13.2 電商短視頻的基本器材 200 13.3 電商短視頻的拍攝流程 202 13.3.1 第一步：瞭解商品特點 202 13.3.2 第二步：視頻拍攝 203 13.3.3 第三步：視頻編輯 204 13.4 視頻拍攝的構圖技巧 204 13.4.1 主體明確 204 13.4.2 陪體襯托 205 13.4.3 環境烘托 205 13.4.4 畫面簡潔 205 13.5 視頻拍攝的景別、方位與角度 206 13.5.1 視頻拍攝的景別 206 13.5.2 視頻拍攝的方位 208 13.5.3 視頻拍攝的角度 210 13.5.4 鏡頭運動 210 13.6 經驗提示：如何使用智慧手機快速拍攝短視頻 212 第 14 章電商產品短視頻的剪輯 215 14.1 常用視頻編輯軟體介紹 215 14.1.1 電腦端軟體 215 14.1.2 手機端軟體 217 14.2 編輯短視頻 217 14.2.1 視頻的導入、剪切與匯出 217 14.2.2 給視頻添加轉場和濾鏡 221 14.2.3 給視頻添加 LOGO 圖片 222 14.2.4 給視頻添加音訊 224 14.2.5 給視頻添加字幕 225 14.2.6 調整視頻播放速度 226 14.2.7 設置視頻畫面尺寸 227 14.3 技能拓展：使用剪映 APP 編輯短視頻 228