助推：如何做出有關健康、財富與幸福的最佳決策

《助推》是一本關於行為經濟學的經典著作。塞勒在這本書中，指出政府需要用行為經濟學方面的知識對政策進行優化設計，制作更便民的公共政策的工具，引導人們在教育、投資、衛生保健及環境保護等領域做出讓人們更健康、更富有、更快樂的決策，對社會乃至全球都有助益的選擇。同時，該書關於助推的理論對全球的養老制度起到了深遠且積極的影響。

推薦序一/ III

推薦序二/ XIII

引 言 / 001
第一部分 社會人和經濟人 / 019
第1章 偏差和謬誤如何欺騙我們的眼睛？ / 021
第2章 如何抵制誘惑？ / 046
第3章 如何控制社會對我們的影響？ / 062
第4章 我們何時需要助推？ / 086
第5章 如何優化選擇體系？ / 096

第二部分 錢 / 121
第6章 “明天儲蓄更多”計畫 / 123
第7章 幼稚的投資 / 140第8 章 信用市場 / 157
第9 章 社會保障私有化 / 172

第三部分 醫療健康 / 185
第10 章 “處方藥” / 187
第11 章 如何促進器官捐獻？ / 206
第12 章 如何拯救我們的星球？ / 215

第四部分 自由選擇 / 231
第13 章 我們該如何為孩子挑選學校？ / 233
第14 章 如何改善現有醫療體系？ / 242
第15 章 婚姻有沒有可能私人化？ / 250

第五部分 支援還是反對？ / 263
第16 章 歡迎來到助推的世界！ / 265
第17 章 誰會反對助推？ / 273
第18 章 助推：真正的第三條道路 / 291

後 記 / 295
致 謝 / 301
注 釋 / 303
參考文獻 / 311

（美）理查德.塞勒（Richard H.Thaler）生於1945年，1974年畢業於羅切斯特大學，擁有經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任。此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。2015年，理查德·塞勒當選美國經濟學學會主席。2017年，因對行為經濟學的貢獻，理查德·塞勒被授予諾貝爾經濟學獎。其主要著作還有《贏家的詛咒》和《「錯誤」的行為》。

（美）卡斯.桑斯坦（Cass R.Sunstein）曾任職於美國司法部、美國國會司法委員會和馬薩諸塞州法院。桑斯坦的研究領域包括政策管理、憲法、環境法、經濟法、行為經濟學等。他的各項研究成果已成為包括美國中央情報局在內的各類公共機構和企業的研究對象。著有《為什麼助推》《簡化》等。