短視頻企業號運營實戰

根據巨量引擎2020年11月發佈的《2020抖音企業經營白皮書》顯示，截至2020年10月，抖音企業號用戶數正式突破500萬，彙聚了外及中小企業及商家，企業號粉絲總量已經達到了300億。隨著企業線上化、數位化加速發展，短視頻不但成為品牌行銷、推廣銷售的重要策略，承擔起企業私域流量資產沉澱的作用，幫助企業實現業績經營的化。

本書從短視頻企業號的價值解讀切入幫助企業和商家深度理解運營短視頻企業號的底層邏輯，接著從賽道選擇、選品邏輯、內容策略、內容運營、管道引流、短視頻+直播、使用者運營7個角度幫助企業和商家深度掌握短視頻企業號的運營技巧，實現品牌行銷和銷售帶貨的雙重收益。

第一章 短視頻企業號：5G時代的全新行銷模式
1 短視頻企業號成為企業行銷的新陣地
2 短視頻企業號運營背後的用戶心理
3 SICAS消費者行為模型
4 短視頻企業號運營的六大誤區
5 短視頻企業號需要一個專業運營團隊

第二章 建立陣地：短視頻企業號的定位與設計
1 平臺定位：找到一個主戰場
2 類型定位：以使用者需求為目標思考變現
3 對標定位：掃描同類帳號，找到標杆
4 用戶定位：平臺切入，產品鎖定
5 優勢定位：發掘企業運營短視頻的優勢
6 人設定位：找到合適的人設標籤
7 垂直定位：精准且專注地創作視頻

第三章 選品邏輯：爆紅基因決定產品流量
1 選品邏輯一：可以用視頻展示
2 選品邏輯二：受眾廣泛
3 選品邏輯三： 高、有實用價值
4 選品邏輯四：新奇、有趣
5 選品邏輯五：應季、有亮點
6 選品邏輯六：有社交屬性
7 選品邏輯七：供應鏈有保障

第四章 內容策略：爆款短視頻的策劃與製作
1 以產品為中心策劃內容
2 爆款基因：有趣味，有價值，有“顏值”
3 為產品創作一個動人的故事
4 短視頻腳本的策劃與撰寫
5 爆款標題的設計法則
6 豎屏視頻的拍攝和製作技巧
7 短視頻的封面盡可能清晰明亮
8 黃金3秒：音樂、畫面和文案
9 儘量縮短短視頻的時長

第五章 內容運營：從0到1啟動撥流量
1 短視頻流量的KPI
2 短視頻平臺的 邏輯
3 上傳及發佈短視頻的策略
4 標籤管理：多元化標籤，佔領用戶的搜索詞
5 定時更新，獲取流量黏度
6 落地承接：帶貨連結 優惠展示
7 利用資源引導撥流量
8 流量升級：不斷地測試、分析、反覆運算

第六章 管道引流：公域 商域，引爆百萬流量
1 單平臺切入，聚焦火力引爆傳播
2 佈局全管道引流，實現跨平臺傳播
3 公域引流：充分利用平臺的行銷功能
4 商域引流：KOL的類型與選擇
5 金字塔KOL矩陣：頭部KOL背書 腰部KOL成交底部KOL擴散
6 激發KOL互動、參與，帶動流量裂變
7 多跟平臺官方互動

第七章 短視頻直播：打造閉環式流量變現系統