創建強勢品牌：品牌創新與管理（案例篇）

在中國品牌建設取得一系列成績的同時，可以看到中國的品牌建設也面臨諸多問題：品牌意識不強、品牌定位不清、品牌創新不夠、品牌數字化程度不高、品牌危機公關不力、與消費者溝通不充分等，上述問題的存在，不但影響着中國品牌建設的進程，更影響着強勢品牌數量的增長。如何解決上述問題或者為解決上述問題提供思路。作者編寫本書的重心在於通過多案例的描述和分析，讓讀者對強勢品牌構建的理論和知識體系有更加直觀的認識，從而實現理論和實踐的互補。本書首先分析了冷鮮肉的行業現狀、冷鮮肉的特點以及行業發展趨勢，然後通過7個案例的描述和分析，展示強勢品牌的理論和知識是如何在企業中應用的，從而使得讀者能夠借助多個應用場景更加深刻理解強勢品牌建設的理論和知識。



袁勝軍(1977-)，男，山東東明人，管理學博士，工商管理博士后，現任桂林電子科技大學教授、博士生導師；商學院院長(兼數字經濟學院學院)、MBA教育中心主任；中國高等院校市場學研究會常務理事。主要從事品牌管理、企業數字化轉型等領域的教學與科研；出版專著4部、譯著1部，主編或副主編教材4部；以第一作者發表學術論文50余篇；主持國家級項目3項、省部級項目4項；榮獲廣西社科一等獎等獎項7項。