製造消費者：消費主義全球史

作者從19、20世紀的歐洲和北美入手，清晰地追溯了商業社會的歷史演變：19世紀初，大多數法國農民還是自給自足的狀態，如今已被捲入龐大的全球化、網絡化的生產體系。在短短的兩個世紀中，自給自足的農民社區逐漸衰落，為無數相互聯繫的城市消費者讓路。農業社會向消費社會轉變的主要階段是怎樣的？市場力量是如何產生的？伴隨着大規模的商品流通，我們的社會發生了哪些變革？品牌、大型百貨公司、公關和廣告等如何包裝商品，賦予提升其象徵性價值？作者通過真實的歷史性敘述，講述了世界向消費社會的轉變。



[法]安東尼·加盧佐（Anthony Galluzzo），法國讓·莫奈大學講師，在Coactis實驗室主持“消費文化和市場新策略”項目的研究。

前言
商品的降生：市場的形成和商品拜物教
速度戰勝了距離
商品帶來了幻覺
品牌讓產品重生
商品大觀：百貨商店和逛街
城市化和百貨商店的出現
商店陳設的技巧
“逛街”概念的興起
一門“讓人上頭”的學科
商品動力學：“同與不同”概念下的矩陣傳播
資產階級物質文化及其重要功能
符號價值以及同與不同的張力
附庸風雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術家：原始消費者的三種形象
商品的潮起潮落
商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴散
從精神自足到理想社群
從商店到雜誌
從動態影像到白日夢
從圖像投影到“自我專案”
消費心態：商品化帶來的心理變化
集體秩序和集體精神
年輕人的出逃
消費心態及其成功因素
欲望的正常化
捲土重來的束縛
社會工程：意識管理與商業秩序合法化
操縱人群，建立受眾
用公關來講故事
和平時期的公關宣傳
符號工程：廣告的力量與弱點
大規模催眠的幻想
廣告或聯想的藝術
資本現實主義及其作用
家庭中的消費主義：封閉的住宅與消費分工
家的變化
母親——全家的消費總管
孩子——家庭幸福的證據和指南針
新消費精神：漫長的60年代和市場的重振
青年文化與從眾焦慮
壓抑與自我探尋之間的鬥爭
對成規的反抗帶來經濟價值
新消費精神的廣告語言代謝
超級消費者：呈指數增長的未來
注釋

[法]安東尼·加盧佐（Anthony Galluzzo）著
法國讓·莫内大學講師，在Coactis實驗室主持“消費文化和市場新策略”項目的研究。