全媒體時代影視產品運營管理


	伴隨著互聯網的高速發展和媒體融合的縱深推進，我國正在加快構建全媒體傳播格局。全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介形態，更是一種傳播理念和資訊生產方式。在全媒體時代，作為影視產業的核心組成部分，影視產品如何卓有成效地運營和管理，已然成為當下學界和業界關注的熱點和焦點。本書基幹傳播媒介視閾，將影視產品劃分為電影、電視、網路視聽產品三個類型，簡述影視產品運營管理的概念、演變過程和發展趨勢，分析影視產品的營商環境和盈利模式，並對影視產品的創作開發、生產流程、運營控制和行銷方式等各個產業環節進行創新研究和深入探討。本書具有較強的專業性和較高的實用性，適用讀者為高等院校影視管理、影視製片和文化產業管理等專業的教師和學生，影視行業和新媒體行業的從業人員，以及對影視和新媒體發展感興趣的讀者群體。



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	目錄第一章　全媒體時代影視產品運營管理概論 1 第一節　全媒體時代影視產品運營管理的相關概念 2 一、全媒體的概念和發展 2 二、影視產品的概念和發展 3 三、運營管理的概念和發展 7 第二節　影視產品的發展歷史 9 一、電影產品的發展歷史 9 二、電視產品的發展歷史 16 三、網路視聽產品的發展 23 第三節　影視行業的發展趨勢 31 一、互聯網技術賦能影視行業革新變局 31 二、內容製作引領影視行業發掘核心競爭力 34 三、運營管理支撐影視行業尋找新的機會 35 第二章　影視產品的營商環境 42 第一節　影視產品的政策環境 43 一、監督管理政策 43 二、扶持獎勵政策 54 第二節　影視產品的市場環境 58 一、中國經濟發展現狀 58 二、中國影視行業發展現狀 58 第三節　影視產品的國際傳播 65 一、我國影視產品“走出去” 66 二、境外影視產品“引進來” 68 第三章　影視產品的盈利模式 71 第一節　影視產品的類型及主要盈利模式 72 一、影視產品的類型 72 二、影視產品的主要盈利模式 86 第二節　電影的盈利模式 86 一、電影的版權盈利 86 二、電影的廣告盈利 88 三、電影的衍生品盈利 89 第三節　國內電視產品的盈利模式 89 一、電視劇的盈利模式 90 二、紀錄片的盈利模式 92 三、節目的盈利模式 93 四、動畫片的盈利模式 95 第四節　網路視聽的盈利模式 97 一、網路視聽平臺的盈利模式 97 二、網路視聽產品的盈利模式 105 第四章　影視市場調研與產品開發 110 第一節　影視市場調研 111 一、影視市場的調研方法 111 二、影視市場的調研分析 113 第二節　影視市場消費分析 129 一、影視市場的消費演變 129 二、影視消費的影響因素 136 第三節　影視產品開發 139 一、電影產品開發 140 二、電視產品開發 147 三、網路視聽產品開發 153 第五章　影視產品的創作生產流程 159 第一節　電影產品的創作生產流程 160 一、前期籌備 160 二、拍攝實施 167 三、後期製作 172 四、審查 174 第二節　電視產品的創作生產流程 176 一、電視節目的創作生產流程 176 二、電視劇的創作生產流程 178 三、動畫片的創作生產流程 183 四、紀錄片的創作生產流程 184 第三節　網路視聽產品的創作生產流程 186 一、網路劇的創作生產流程 186 二、網路電影的創作生產流程 192 三、網路綜藝節目的創作生產流程 195 四、網路短視頻的創作生產流程 198 五、音訊類節目的創作生產流程 202 第六章　影視產品的創作生產管理 206 第一節　影視產品的創作生產進度管理 207 一、影視產品製作計畫 207 二、影視產品生產進度控制 210 第二節　影視產品的品質管制 212 一、影視產品品質管制的相關概念 212 二、電影產品品質管控 212 三、電視產品品質管控 214 四、網路視聽產品品質管控 217 第三節　影視產品的現場管理 219 一、現場管理 219 二、影視產品現場管理內容 222 第四節　影視產品的成本管理 226 一、成本管理概述 226 二、成本管理目標和原則 227 三、成本管理內容 229 四、成本管理需要注意的問題 232 第七章　影視產品的行銷 235 第一節　影視產品的行銷策略 236 一、行銷組合理論的發展 236 二、電影產品的行銷手段 239 三、電視產品的行銷手段(以電視劇為例) 245 四、網路視聽產品的行銷手段 250 第二節　影視產品的宣傳和發行 258 一、影視產品的宣傳 259 二、影視產品的發行 264 參考文獻 272