平面廣告設計

《平面廣告設計》甄選了眾多極富創意的廣告設計，並一一匹配了案例解析。本書注重理論與實踐的緊密結合，強調以圖釋文、以文解圖，語言力求通暢、精練，通過大量精美圖片及相應賞析註解，對平面廣告設計的類型特點、原理方法、創意思維、表現形式等多方面內容進行系統闡釋，體現“啟、承、轉、合”的結構特點，旨在使讀者熟練掌握平面廣告設計的方法和規律，開拓讀者的視野，啟發讀者的靈感，引導讀者的創意思維，使讀者學習設計思路，進而達到提高藝術設計素養併為創作實踐活動提供更多有效途徑的目的。《平面廣告設計》結構清晰，案例豐富，語言簡明易懂，可作為藝術設計與廣告從業者和愛好者進行自我提升的閱讀材料，也可作為高校藝術設計與廣告專業的教材。

第一章　平面廣告概論
第一節　平面廣告的定義
第二節　平面廣告的分類
第三節　平面廣告的特點
一、準確性與高效性
二、可讀性與本土性
三、針對性與強化性
四、直觀性與藝術性
五、寓意性與哲理性
六、生動性與互動性

第二章　平面廣告的展現手法
第一節　直觀型展現
第二節　寓意型展現

第三章　平面廣告的設計思維
第一節　水準思維
第二節　垂直思維
第三節　發散思維
第三章  平面廣告的設計思維
第一節　水準思維
第二節　垂直思維
第三節　發散思維

第四章  平面廣告的表現形式 　　
一、風格化
二、過程化
三、即時化與延遲化
四、誇張化
五、擬人化
六、象徵化
七、濃縮化
八、故事化

第五章　平面廣告的版式設計
第一節　構圖的概念與意義
第二節　構圖的基本要素
一、點
二、線
三、面
第三節　構圖的基本類型與視覺流程
一、標準整體型
二、圖片為主型
三、文字為主型
四、中分對比型
五、等比分割型
六、懸殊對比型
七、斜角對比型
八、中分對稱型
九、居中強調型
十、散點放射型
十一、突出重點型
十二、韻律重複型
十三、流動指示型
十四、幾何圖形型
參考文獻
 

吳向陽，天津商業大學藝術學院副教授，天津致公畫院成員，從事藝術與設計教學研究工作近三十年。出版有《二維設計構成與表達》《設計色彩新表現》《公共藝術之建築的永恆法則》《設計色彩歸納與表現》等著作；發表論文十餘篇，藝術與設計作品九十餘幅；主持、參與省部級縱向科研專案四項；獲國家外觀設計專利五項。多次指導學生參加各類藝術設計大賽，並斬獲第六屆“挑戰杯”天津市大學生創新創業計畫競賽金獎。