零基礎開始藝術投資：給新手的當代藝術投資教科書


	為什麼要把藝術品列入你的投資選項之一？從畫廊、拍賣會、網路購買藝術品的差別在哪？藝術投資的迷人之處就在於即使不賣出，當作擺設也賞心悅目，而只要挑選到有潛力的藝術家，獲利更可能大幅超越金融商品！許多人對藝術作品的印象就是那是屬於美術館或拍賣會上才會出現、高不可攀的存在，但想收集藝術品絕不是遙不可及的奢侈，而是在能力範圍之內購買買得起的作品，讓人生變得更豐富的興趣。藝術投資有其獨特的優點和缺點，它跟金融商品最大的不同就是購買作品後就算不賣出，也能擺在家中當作裝飾，更是可以累積且可能大幅增值的資產標的。藝術沒有對錯，要在哪裡購買哪種藝術品都是個人的自由。「好想擁有這個作品」這股突如其來的強烈衝動，正是擁有一件藝術品的最佳理由。不過，要持有優質的作品，建立優質的收藏，就必須在看到作品的時候往後退一步與冷靜地思考，也必須反問自己：「這件作品的價格合理嗎？」、「賣家值得信賴嗎？」這些問題。而要如何發掘有潛力的藝術家或可能增值的作品呢？首先要了解藝術家的個性、創作的遠景，思考此藝術家能創作出多少引起大眾迴響的作品、在美術史上是否能佔有一席之地，及接下來的藝術趨勢等，藝術投資屬於長期投資，若不是抱持著對藝術家成長的信心，僅以「這件作品有多少增值空間」的角度投資藝術品，或僅收藏已有一定名聲的藝術家之作品，就只能算是一種投機，很難享受到屬於藝術投資特有的樂趣。本書為亞洲最大當代藝術線上銷售品牌董事長寫給對藝術投資有興趣的新手，從藝術投資的意義、挑選和購買時該做的功課、網路興盛對藝廊和藝術品的影響、歐美、日本及亞洲藝術市場的現況及變化都做出淺顯易懂的介紹，對想開始收藏藝術作品的入門者來說是不可錯過的基礎知識指南。


	目錄前言第一堂課從欣賞藝術升級為投資藝術／如何從欣賞藝術升級為投資藝術／建立有資產價值的收藏／一般人的收藏成為龐大的資產／藝術是累積型的娛樂／娛樂與資產一舉兩得／將藝術當成一門投資／藝術具備的投資價值／藝術投資不是投機／藝術投資是投資組合的一環／將藝術品視為資產購入時，最重要的是資訊／挑出具有潛力的作品的原則／鑑賞藝術的基本重點／投資藝術家的潛力／購買藝術品的資金將促進藝文風氣／收藏家與藝術家的關係就是投資者與創業者／看穿藝術家的素養／藝術家的呈現手法是否簡單易懂／從產量較高的藝術家開始購買／藝術品的價格是由市場決定／了解整體的趨勢第二堂課了解藝術品流通的基本構造／藝術市場的基本架構／藝術品的流通架構（初級市場／次級市場）／反應供需的是拍賣價格／藝術品進入市場的3D（Death／Divorce／Debt）／了解次級市場的三種動作／全世界的次級交易現場／日本次級市場的實情／藝術品的價格在進入本世紀之後不斷飆漲／網路的普及造就了新市場的誕生／前澤友作購入後，巴斯奇亞的價格也上漲／藝術品的漲價機制／你的藝術收藏現在值多少？／投資熱錢會不斷地追逐景氣與成長／藝術品投資的風險／走火入魔的藝術資本主義／為什麼藝術品的價格會有落差？第三堂課了解全世界與日本的藝術市場／比較全世界與日本的藝術市場／美國與日本的藝術品年度消費金額的比較／急速成長的亞洲現代藝術市場／美國藝術市場強韌的祕密／由歐美主導的藝術市場會改變嗎？／日本藝術市場的未來／日本藝術市場的問題／促進日本藝術市場擴大所需的因素／人口高齡化對藝術市場產生了明顯的影響／日本藝術作品的價值／日本藝術家的作品增值空間令人期待／合乎日本人的市場特徵為「貯蓄性」與「安心感」第四堂課透過網路購買藝術品／透過網路銷售藝術品的真實情況／隨著網路演化的藝術市場／網路時代靠的是資訊的質與量／找到可信賴的網路畫廊／透過網路畫廊購買作品的注意事項／不斷網路化的藝術市場／該從哪間畫廊購買藝術品？／購買藝術品之際的兩項要件／絕對不會失敗的畫廊挑選方式／以感性與理性的角度觀賞藝術／藝術品的銷售方法第五堂課想像藝術的未來／藝術的民主化與大眾化已經開始／從艱澀複雜演變為簡單易懂／何謂藝術的民主化與大眾化／學院派的瓦解／藝術從重視觀念演進成重視共鳴／藝術業界的資訊越來越公開／藝術與娛樂融合的時代／次文化與精緻藝術的藩籬將消失／學院派與大眾化的藝術二元化結語