廣告戰略：文案、創意與傳播

本書是作者基於自身對廣告的深入瞭解，以及自身豐富的實戰經驗，精心打磨而成。
 
本書從戰略的高度出發，向讀者介紹了廣告創作的基礎、廣告文案寫作的秘訣、廣告創意的表現策略以及廣告傳播的各種方式等。
 
本書的目的十分明確，那就是讓廣大讀者能夠寫出妙筆生花的廣告文案，具有別出心裁的創意靈感，掌握有效的廣告傳播方式，最終成為優秀的廣告人。

第1章 理論初探：關於廣告的那些事
1.1 什麼是廣告？
1.2 扒一扒廣告的發展史
1.3 廣告文案分為哪些類型呢？
1.4 必須掌握的廣告文案結構
1.5 細數那些常見的廣告文案體裁
1.6 玩轉廣告，你需要具備這些素養

第2章 厚積薄發：廣告創作的必要積累
2.1 有的放矢：找准廣告定位
2.2 立足基礎：不得不知的廣告創作原則
2.3 有備而戰：文案創作前的準備工作
2.4 投其所好：不同的廣告訴求方法

第3章 引爆文案：廣告文案的撰寫秘訣
3.1 先聲奪人：打造你的廣告口號
3.2 抓住眼球：標題是制勝的關鍵
3.3 妙筆生花：寫出觸動人心的廣告正文
3.4 別具匠心：和諧悅目的版面編排
3.5 畫龍點睛：營造視覺衝擊力

第4章 出奇制勝：廣告創意的表現策略
4.1 適度誇張
4.2 對比襯托
4.3 比喻象徵
4.4 擬人處理
4.5 寓褒於貶
4.6 以小見大

第5章 廣而告之：廣告傳播的要點須知
5.1 概念先行，理清廣告傳播的特點
5.2 知己知彼，分析受眾物件
5.3 實戰演練，掌握傳播模式
5.4 機不可失，抓住傳播時機

第6章 各顯神通：不同傳播方式的廣告
6.1 平面廣告——二維空間的視覺傳達
6.2 電視廣告——有聲有色的視聽盛宴
6.3 廣播廣告——調動聽覺感官，任你盡情想像
6.4 網路廣告——常變常新，引領時尚潮流
6.5 戶外廣告——是廣告，也是裝飾

第7章 因勢利導：不同傳播目的的廣告
7.1 營利至上——商業廣告
7.2 追求品質——文化廣告
7.3 正向指引——公益廣告
參考文獻

葉軍，碩士，現任副教授，對視覺傳達設計有著深入研究。“包裝藝術設計”專業教學標準主持人，省級精品線上開放課程“圖形創意”主持人。