華與華超級符號案例集.2

本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果等案例的誕生過程，還原了如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意，剖析了超級符號原理如何從企業戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業少走彎路、少犯錯誤。
 
華與華百萬超級創意大獎賽是華與華公司的內部創意賽事，20年來，華與華始終與中國秀的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1的發展歷程，創造了無數經典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、酒店、互聯網，還是其他領域，華與華用的都是同一個創意套路，卻能不斷顛覆中國各個行業。
   
翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。

序言 行銷傳播的哲學問題

洽洽 掌握快消品牌行銷關鍵技術 003

華萊士 永不挑戰麥當勞，通過博弈贏得自己的未來 035

人本帆布鞋 超級符號建立品牌定價權 067

SKG 打造時尚品牌，建立流量大水庫 095

奇安信 從 0 到 1：華與華企業戰略標杆案例 127

老娘舅 華與華五年計劃第二年 145

夢百合0壓床墊 外貿代工企業如何從 0 到 1 建立自主大品牌 199

鮮豐水果 不要品牌識別系統，要刺激信號系統 231

附  錄  2020 華與華百萬創意大獎賽現場回顧 259 

華杉 
1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國傑出廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。

華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統文化和品牌行銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司：上海華與華行銷諮詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠
  華杉的弟弟