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在市場經濟環境中，體育發展涉及諸多心理學，如體育旅遊業、體育消費業、體育業、體育廣告業等，這些統稱為體育行為心理。人的行動由思想支配，思想動機由需要引起。人的心理與行為目的是直接或間接、自覺或不自覺地滿足某種需要。當需要得到滿足，行為結束後，又會有新的需要，產生新的動機，引起新的行為。由此可見，需要是人的積極性和主動性的根本動力。借助心理學的研究，可以針對體育物件的不同特徵，探索能夠滿足其合理需要的心理策略，從而推進體育產業科學化發展。 本書共分為十章，分別從體育產業的基礎認知、體育產業發展概況、體育產業各領域發展狀況、體育產業發展的動力、中國體育產業發展的思路、體育產業發展的心理學探究、體育產業結構的優化與升級、體育產業支持體系的創新及發展、體育產業市場化發展的實證分析、社會相關體育產業發展的實證分析闡述體育產業發展的相關觀點。
第一章 體育產業的基礎認知 第一節 體育產業的相關理論 第二節 體育產業的內容與類別 第三節 體育產業的屬性與特徵 第二章 體育產業發展概況 第一節 體育產業發展特徵 第二節 當代體育產業的新發展 第三節 體育產業發展形勢 第三章 體育產業各領域發展狀況 第一節 體育產業與文化產業 第二節 體育產業與旅遊產業 第三節 體育健身休閒業 第四節 體育用品業 第四章 體育產業發展的動力 第一節 體育產業發展動力 第二節 法制建設與人才培養 第五章 中國體育產業發展的思路 第一節 管理體制與機制創新 第二節 推進體育消費與提升消費觀念 第三節 形成品牌與核心價值 第六章 體育產業發展的心理學探究 第一節 體育受眾的心理分析 第二節 體育產業中的行銷心理 第七章 體育產業結構的優化與升級 第一節 體育產業結構的構成 第二節 體育產業結構的演進分析 第三節 體育產業結構的優化路徑 第八章 體育產業支持體系的創新及發展 第一節 投資與融資支持體系的建構 第二節 體育產業人力資源支持體系的延展 第三節 政策支援與仲介服務支援體系的成熟 第四節 大資料時代資訊化技術的開發與運用 第九章 體育產業市場化發展的實證分析 第一節 體育用品業的發展 第二節 體育傳媒業的發展 第三節 體育廣告業的發展 第四節 體育 業的發展 第五節 體育旅遊業的發展 第十章 社會相關體育產業發展的實證分析 第一競技體育產業的發展 第二節 休閒體育產業的發展 第三節 民族傳統體育產業的發展 參考文獻
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