美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929

　　19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期，以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品，此外，伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展，美國社會的消費環境大幅改善，新消費文化悄然興起。

　　在影響人們消費習慣的眾因素中，美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村，以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願，改變了鄉村居民的消費習慣；城市裡，以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景，並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中，女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點，在廣告宣傳的誘導下，成為新消費文化的主要參與者，引領社會新的消費潮流。
 

引言 1

第一章 美國社會轉型期新消費文化的興起及特點 1
一 新消費文化興起的社會背景 1
二 美國各階層消費的新特徵 6
三 轉型期新消費文化的總體性特點 17

第二章 美國現代廣告業的興起 21
一 美國現代廣告業的發展歷程 21
二 面向鄉村的廣告 29
三 城市裡迷人的廣告 38

第三章 現代廣告對美國新消費文化的影響 47
一 現代廣告與消費者的消費意願 47
二 現代廣告與商品的品牌效應 53
三 現代廣告對大眾購買行為的實際影響 58

第四章 關於現代廣告與新消費文化關係的反思 67
一 現代廣告對新消費文化影響的再思考 67
二 對當下中國消費文化建設的啟示 70

參考文獻 77

 

作者簡介



楊韶杰

　　1983年生，河南鶴壁人。中山大學歷史學博士，北京師範大學歷史學院博士後。研究方向為中世紀史，主要研究領域為中世紀英國教會史、地方史。曾赴英國愛丁堡大學交流學習。在《史學月刊》、《史學理論研究》、《古代文明》等刊物發表論文數篇，其中被人大複印資料全文轉載。主持、參與國家社科基金專案多項。