【电子书】一切都是誘因的問題！


	沒搞懂誘因之前，別靠直覺做決策！善用現場實驗經濟學，精準決斷事物的因果脈絡。事情的結果為什麼和你當初想的不一樣？幼稚園園長祭出遲到罰款，希望能約束家長準時接小孩放學，結果家長遲到的情況不減反增，這是怎麼一回事？鄰居原本熱心環保，常主動做資源回收，但自從實施空瓶罐可以兌換現金後，鄰居反而變得意興闌珊，這是為什麼？童子軍年度募款活動開始了，今年增加了分組競賽獎勵辦法，募款愈多的組別，能按募款金額拿到一定比例的高額獎金，結果總募款金額竟不如往年，問題又是出在哪裡？這類種瓜得豆的烏龍事件，生活中層出不窮。你在哭笑不得之餘，是否也百思不得其解呢？其實，一切都是誘因的問題。誘因是人類行為最強的驅動力量，但也最是千折百轉，如果沒有先參透因果關係，誘因反而可能成為最大的破壞力量，讓事情荒腔走板，脫軌演出。因果關係並不容易駕御，偏偏人都習慣憑直覺、甚至想像，從事物的表相論斷真相，一腳踩到誘因謬誤的地雷。人類行為一直是經濟學家感興趣的主題，行為的誘因也向來是耐人尋味的研究領域。經濟學家為了確定因果關係，不斷在研究方法上推陳出新，而本書兩位作者的現場實驗，正是行為經濟學的重大創新。他們有時深入街頭巷口，有時飛到地球的另一端翻山越嶺，為的是運用現場實驗，在真實世界裡尋找關於歧視、競爭、性別差異、慈善行為的真實答案，他們的研究不但是行為經濟學的重要里程碑，研究的結論對於個人選擇、家庭教育、企業策略乃至公共政策，更有重要寓意。想要了解人類行為背後的真實動機，精準掌握誘因設計，本書是絕對不容錯過的精采佳作！作者簡介葛尼奇（Uri GNEEZY）生長於以色列。在特拉維夫的街頭初識賽局理論的奧妙。現任加州大學聖地牙哥校區經濟學教授。李斯特（John A. LIST）生長於威斯康辛的藍領階層家庭。從棒球卡交易開啟他的經濟學現場實驗研究之路。現任芝加哥大學經濟學教授。他們兩人在實驗室研究之外另闢蹊徑，以現場實驗觀察人在自然環境下的真實行為反應。現場實驗為行為經濟學打開全新視野，諾貝爾經濟學家貝克（Gary Becker）曾點名李斯特為他極看好的未來諾貝爾獎得主。譯者簡介齊若蘭台大外文系畢業，美國北卡羅萊納大學教堂山校區新聞碩士。曾任職好時年出版社、天下雜誌、康健雜誌，目前自由從事文字工作。譯作繁多，如《第二次機器時代》、《高成長八國》、《數位革命》、《目標》、《第五項修練II實踐篇》、《必要的革命》、《彼得．杜拉克的管理聖經》、《從A到A+》、《基業長青》、《真希望我20歲就懂的事》等。目錄列表: 目錄封面導讀　　人生無處不相關，隨機實驗定因果／林明仁推薦序　整個世界都是經濟學家的實驗室／王道一序言　　現場實驗：經濟學的開拓與創新／史帝文．李維特前言　　放下預設的鏡片看世界　　　　探究行為的表相與真相第１章　什麼能使鬼推磨？　　　　誘因為何有效或失靈？第２章　男女為什麼同工不能同酬？　　　　分類廣告、迷宮和投球遊戲透露的事第３章　誰說女性天生不愛競爭？　　　　母系社會的啟示第４章　落寞的第二名與歡欣的第三名　　　　用得失框架激勵學習，消弭成就落差第５章　為貧窮創造平等的教育起跑線　　　　一個大型的幼齡教育現場實驗計畫第６章　終結現代歧視的關鍵句　　　　我不是真的討厭你，只是想多賺點錢！第７章　小心選擇，你可能會自食其果！　　　　尋找歧視背後隱藏的動機第８章　自己的苦難自己救！　　　　掌握解決社會問題的關鍵資訊第９章　人為何會慷慨解囊？　　　　做善事是因為菩薩心？還是虛榮心？第10章　滿懷熱情也要冷靜分析　　　　慈善事業突破傳統經營思維第11章　誰還在憑想像做企業決策？　　　　善用實驗擬定策略結語　　人生好比實驗室謝辭版權頁



	購買電子書注意事項： 1. 此電子書閱讀服務配套由台灣「Readmoo讀墨電子書」提供。 2. 電子書為虛擬商品，無實體物品，格式為流動版面EPUB，適合用 mooInk電子閱讀器、手機、平板及電腦閱讀。 3. 訂單確認交易成功後，將以電子郵件寄送「電子書兌換碼」，您亦可於城邦閱讀花園網路書店「會員專區」查詢。 4. 憑電子書兌換碼可於「Readmoo讀墨電子書」兌換該本電子書。請前往「Readmoo讀墨電子書」專屬頁面，註冊成為會員并依循頁面顯示的流程進行兌換。兌換網址：https://readmoo.com/redeem 5. 電子書兌換碼不限本人使用，惟僅限使用一次，並僅適用於「Readmoo讀墨電子書」。 6. 購買后不得辦理退貨，也無法退費。 7. 更多電子書相關資訊及常見問題請參考客服中心。

【电子书】一切都是誘因的問題！

目錄列表: